メール配信、スパムフィルター、メールレピュテーションは、メール認証の初心者でも専門家でも聞いたことがある話題でしょう。実際、メールが読者の受信トレイに届くかどうかは、いくつかの要因に左右されます。メールの内容はキャンペーンの成否を左右するものですが、それだけが要因ではありません。
メールを送信するとき、メールボックスサービスはまずドメインとIPに出会います。
営業活動、マーケティング、リンク構築、他人のポッドキャストへの出演など、会社の目標達成のためにコールドメールでのアウトリーチに頼っている場合、強固なドメインレピュテーションを維持することが重要です。
ドメインレピュテーションとは？
送信メールドメインのレピュテーションは、クレジットスコアと似たような働きをします。これは、そのドメインを指すリンクの数と質に基づいて、部分の全体的な意見です。お客様のドメインのレピュテーションは、メールサービスプロバイダーによって0から100のスケールで評価されます。
受信側のメールサーバーは、ドメインスコアが100に近ければ近いほど、あなたのメールを信用します。
メールの評判が良いということは、最も適切な経路で顧客にメールを送ることができるということです。誰かがあなたからのメールを受け取ったとき、あなたが同業他社から良い評判を得ていることを知っていれば、それを信用する可能性が高くなります。
ドメインレピュテーションを確認し、改善する方法とは？
ドメインのレピュテーションは、メールマーケティングのパフォーマンスに大きく影響します。メールサービスプロバイダーは、ドメインのレピュテーションを利用して、メールの信頼性を評価します。
そのため、ドメインサイトの評判が悪いと、受信箱ではなく、迷惑メールフォルダに通信が送られる可能性があります。
さらに、ドメインの評判が悪いと、注文確認や配送状況の確認など、取引に関するメールでも迷惑メールフォルダに入る可能性があります。つまり、評判の悪いドメインからメールを送ると、自社の顧客を排除することになりかねないのです。
ドメインレピュテーションの確認
各メールサービスプロバイダー（ESP）は、お客様のメールドメインのレピュテーションを決定する際に、そのレピュテーションを決定します。したがって、Gmailは、単一のドメインレピュテーションを持っています。Yahooは、個別の評価スコアを使用していますMicrosoft Mailのための1つがあります。リストは、続けている。
なぜなら、メールサービスプロバイダは、そのドメインから受け取ったメールに基づいてのみ、そのドメインの評判を計ることができるからです。他の受信トレイプロバイダーに送られたメールは、メールサービスプロバイダから隠されます。
このツールは、ドメインの評価検索を行う際に、様々なメールプロバイダから評価スコアを集計し、平均スコアを提供します。
例えば Googleポストマスターツールを利用すると、ドメインの評判を評価することができます。
ドメインレピュテーションの向上
あなたのメール送信の習慣は、あなたのドメインの評判に最も大きな影響を与えます。読者が読みたいと思うような魅力的なメールを配信すれば、あなたの評判は良くなるはずです。
しかし、これらは特に注意しなければならない点です。
IPアドレスウォームアップ
新しいIPアドレスを受信した場合、そのIPアドレスには履歴が残りません。さらに、スパマーはブロックリストやスパムフィルターに追加されるのを避けるために、頻繁にIPアドレスを変更します。そのため、ESPやISP（インターネットサービスプロバイダ）は、新しいIPアドレスから突然多くのメールを送信し始めると、これをスパム的なメール行為として認識します。
この問題を解決するには、数週間かけて徐々にメールの送信量を増やしてください。毎日100通から始めて、その量を徐々に増やし、毎日最大数のメールを送信するようにします。この作業には、おおよそ15日ほどかかります。
メール認証の手順を整備する
メールサーバーは、お客様のメールがスパムや有害でないことを確認するために、認証技術を使用しています。メール認証は、ドメインレピュテーションに不可欠な要素です。スパマーが正当なドメイン所有者にメールを送る場合、そのメールはそのドメインからの公式リリースに似ていることが多いでしょう。このため、正規の部品はできるだけメール認証を使用する必要があります。
ドメインレピュテーションをさらに高めるには、Eメールリストを最新の状態に保ち、購読者を効果的にセグメントすることで、バウンス率を下げることを目指しましょう。LinkedIn Sales Navigatorやその他の信頼できるソースからEメールを取得するツールを活用することで、ターゲティングとパーソナライズを行い、興味のある相手の受信トレイに確実にEメールを届け、スパムとしてマークされる可能性を減らすことができます。
あなたができること 連絡先までご連絡ください。
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SPF
SPF認証を利用すると、メールの送信者が本人であることの確認が容易になります。送信者の身元を確認することができます。SPFは、メール受信者が、信頼できる送信元からの悪意のあるメールに騙されないように保護する。
SPFレコードを作成・検証するための無料ツールです。
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DKIM
電子メールは、送信中に編集することができません。 DKIM認証が可能です。DKIMは、中間者攻撃（man-in-the-middle attack）や、送信中にメールを改ざんするような悪質なメール攻撃から守るのに役立ちます。
DKIMレコードを作成・検証するための無料ツールです。
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DMARC
受信メールサーバーは、以下の方法でメールを認証するよう指示されます。 DMARC認証の方法を説明します。メールボックスプロバイダは、その後、適切な認証プロトコルを認識することになる。認証規格がない場合、メールサーバーはそのメールが本当に自分のものでないことを警告する。
DMARCレコードを作成・検証するための無料ツールです。
定期的なキャンペーンスケジュールの設定
また、送信者評価が不安定になる要因として、送信スケジュールがあります。一貫性のなさも視聴者を困らせるので、メールマーケティング活動には規則正しい頻度で臨みましょう。
こうして、読者との関係を確立し、定期的にニュースレターを読んでもらえるようにし、送信者のスコアに悪影響を与える送信スパイクを防ぐことができるのです。
購読者の確認
バリデーションツールを使うか、資格のあるバリデーションのスペシャリストの助けを借りて、アクティブでないユーザーや受動的なユーザーを送信リストからパージする。こうすることで、スパム関連の問題から企業を守ることができます。
リンクの短縮化を避ける
一見、きれいに手入れされているように見えますが、スパマーやハッカーに利用されているのです。短縮URLを使うと、騙すような内容を組み立てて、受信者が接続するつもりのないリンクをクリックするよう説得するのは簡単です。このため、スパムフィルターはそのような関係を疑っているのです。
送信者レーティングを見る
送信者評価が低い主な原因は、マーケティング担当者がメールのレピュテーションを注意深く監視するのに十分な時間をかけていないことです。各メールの送信者スコアのKPIは、様々なインターネットツールを使って確認することができます。送信者スコアは通常0から100の間で、理想的には90以上を維持するように努力する必要があります。
最後の言葉
メールレピュテーションは神秘的で、解決すべき複雑な問題のように見えるかもしれませんが、論理と常識に従ったものです。さまざまな送信者レピュテーションを知り、コンテンツがドメインカテゴリに適切であることを確認します。読者の期待に応え、キャンペーン分析を追跡することで、すべての読者があなたのメールを受け取るようにすることができるのです。
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