Guide détaillé des indicateurs de marque pour l'identification des messages (BIMI)
Voici votre guide ultime pour préparer votre dossier BIMI et votre logo BIMI !
Voici votre guide ultime pour préparer votre dossier BIMI et votre logo BIMI !
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) est un protocole d'authentification des courriels qui appose les logos exclusifs de votre marque sur tous les courriels que vous envoyez par l'intermédiaire du domaine de messagerie de votre marque. Vous vous demandez peut-être si, en tant que destinataire de l'e-mail, votre client de messagerie affiche déjà les logos de la marque. Mais ce qui importe, c'est de savoir qui contrôle les logos !
En général, les logos sont automatiquement sélectionnés par les fournisseurs de clients de messagerie, qui les tirent de diverses sources. Différents logos s'affichent en fonction des différents clients de messagerie et appareils.
Grâce à la spécification BIMI pour le courrier électronique, les propriétaires de domaines et les marques contrôlent leurs logos officiels, qui sont conservés de manière cohérente dans tous les courriers électroniques sortants pour les fournisseurs de boîtes aux lettres pris en charge. Le logo officiel de la marque est le facteur d'identification le plus essentiel de votre marque, c'est pourquoi l'apposition du logo sur chaque courrier électronique reçu par vos clients, partenaires et employés crée un sentiment de confiance et d'assurance.
Le logo BIMI sur votre message électronique attire instantanément l'attention du destinataire, fait une première impression forte dans les boîtes de réception, constitue le fondement de l'identité de votre marque, renforce la sécurité, vous différencie de vos concurrents et favorise la fidélité à la marque. Les logos BIMI ne sont pas seulement efficaces en tant que mesure de sécurité pour les courriels, mais ils sont également devenus un atout pour les spécialistes du marketing par courriel.
Pour mettre en œuvre BIMI, vous devez d'abord appliquer votre politique DMARC existante en la réglant sur le rejet ou la mise en quarantaine.
Après avoir appliqué avec succès la norme DMARC, vous pouvez profiter des avantages de BIMI dans le domaine de messagerie de votre organisation ! Comme toute autre norme d'authentification du courrier électronique, BIMI réside dans votre domaine sous forme d'enregistrement texte (TXT).
Le ou les enregistrements BIMI résident dans l'espace "_bimi" de votre DNS, l'enregistrement BIMI par défaut étant "default._bimi". La partie texte contient l'identifiant de la version de l'enregistrement (v=BIMI1), l'URL du logo (l=), et l'URL du certificat de logo (VMC) si disponible (a=).
Un dossier BIMI complet ressemblerait à ce qui suit :
default._bimi IN TXT "v=BIMI1;l=https://url.to/your.file.svg;a=https://url.to/certificate.pem"
Il est dans la nature humaine de se fier à ce qui peut être vérifié visuellement. BIMI se distingue des protocoles d'authentification des courriels typiques tels que DKIM, SPF et DMARC en permettant aux expéditeurs de courriels d'afficher le logo de leur marque comme marque de vérification visuelle, ce qui peut présenter les avantages suivants :
Pour commencer à utiliser le BIMI, les étapes suivantes sont nécessaires :
Comprendre les exigences du logo BIMI
Mise en œuvre de DMARC au niveau d'une politique d'application
Convertir votre logo BIMI en SVG tiny 1.2
Création et publication de votre enregistrement BIMI dans le DNS
BIMI a certaines spécifications lors du téléchargement du logo de votre marque :
Pour préparer un logo conforme au BIMI, l'outil le plus couramment utilisé est Adobe Illustrator :
Pour préparer correctement votre SVG, il vous suffit de :
Vous pouvez utiliser n'importe quel éditeur de texte pour nettoyer manuellement le code après avoir exporté votre fichier SVG.
Vous pouvez également convertir instantanément votre logo BIMI en SVG Tiny 1.2, grâce à notre système automatisé de BIMI SVG Logo Converter.
Selon le groupe BIMI, les principaux fournisseurs de boîtes aux lettres qui prennent actuellement en charge l'affichage du logo BIMI sont Google, Yahoo, Apple Mail (iOS 16, iPadOS 16 et macOS Ventura 13 ou version ultérieure, et iCloud.com), Cloudmark, Fastmail, La Poste, Onet Poczta et Zone, et l'on peut s'attendre à une adoption beaucoup plus large dans les années à venir.
Le certificat de marque vérifiée (VMC) est un certificat numérique facultatif qui authentifie votre domaine en tant que propriétaire du logo. Bien qu'il soit facultatif, il est exigé par la plupart des fournisseurs de boîtes de réception pour vérifier la propriété des marques sur les logos. Si le VMC n'est pas disponible, l'attribut "a" de l'enregistrement BIMI doit être soit supprimé, soit défini sur "a=self".
Le MVC est impératif pour les organisations qui ont la volonté d'améliorer leur présence numérique et leur réputation en ligne et d'établir leur marque comme étant fiable et de premier ordre. La combinaison du BIMI et du VMC rassure vos clients et leur donne confiance et assurance lorsqu'ils répondent à vos courriels.
Avec PowerDMARC, vous pouvez obtenir un VMC pour votre logo BIMI sur demande - contactez-nous dès aujourd'hui !
Google a récemment lancé sa nouvelle fonctionnalité pour tous les domaines qui ont mis en œuvre la norme BIMI : il a annoncé l'affichage d'une coche bleue à côté du nom et du logo de l'expéditeur dans la boîte de réception du destinataire.