Guide détaillé des indicateurs de marque pour l'identification des messages (BIMI)

Voici votre guide ultime pour préparer votre dossier BIMI et votre logo BIMI !

Pourquoi choisir le BIMI ?

BIMI, ou Brand Indicators for Message Identification, est une nouvelle norme d'authentification des e-mails qui appose le logo exclusif de votre marque sur tous les e-mails que vous envoyez via le domaine de messagerie de votre marque. Vous vous demandez peut-être si, en tant que destinataire de l'e-mail, votre client de messagerie affiche déjà des logos de marque. Mais ce qui est important, c'est de savoir qui contrôle les logos !

En général, les logos sont automatiquement sélectionnés par les fournisseurs de clients de messagerie, qui les tirent de diverses sources. Différents logos s'affichent en fonction des différents clients de messagerie et appareils.

Avec BIMI, les propriétaires de domaines et les marques ont le contrôle de leur logo officiel, qui est affiché de manière cohérente dans tous les courriels entrants. Le logo de la marque est le facteur d'identification le plus essentiel de votre marque. Par conséquent, l'apposition du logo sur chaque courriel reçu par vos clients, partenaires et employés crée un sentiment de confiance et d'assurance.

Il capte instantanément l'attention du récepteur, donne une première impression forte, constitue le fondement de l'identité de votre marque, renforce la sécurité, vous distingue de vos concurrents et favorise la fidélité à la marque.

Comment fonctionne le BIMI ?

Pour mettre en œuvre BIMI, vous devez d'abord appliquer votre politique DMARC existante en la configurant pour qu'elle soit rejetée ou mise en quarantaine.

Après avoir appliqué avec succès la norme DMARC, vous pouvez profiter des avantages de BIMI dans le domaine de messagerie de votre organisation ! Comme toute autre norme d'authentification du courrier électronique, BIMI réside dans votre domaine sous forme d'enregistrement texte (TXT).

Le ou les enregistrements BIMI résident dans l'espace "_bimi" de votre DNS, l'enregistrement BIMI par défaut étant "default._bimi". La partie texte contient l'identifiant de la version de l'enregistrement (v=BIMI1), l'URL du logo (l=), et l'URL du certificat de logo (VMC) si disponible (a=).

Un dossier BIMI complet ressemblerait à ce qui suit :

default._bimi IN TXT "v=BIMI1;l=https://url.to/your.file.svg;a=https://url.to/certificate.pem"

Le certificat de la marque vérifiée (certificat VMC)

Le Verified Mark Certificate (VMC) est un certificat numérique facultatif qui authentifie votre domaine en tant que propriétaire du logo. Bien qu'il soit facultatif, il est exigé par la plupart des fournisseurs de boîtes de réception. Si le VMC n'est pas disponible, l'attribut "a" dans l'enregistrement BIMI doit être soit supprimé, soit mis à "a=self".

Le VMC est impératif pour les organisations qui ont la volonté de renforcer leur présence numérique et leur réputation en ligne, et d'établir leur marque pour être fiables et de premier ordre. Une combinaison de BIMI et de VMC met vos clients à l'aise et leur donne confiance et assurance en répondant à vos courriels.

Télécharger le logo BIMI pour votre marque

BIMI a certaines spécifications lors du téléchargement du logo de votre marque :

L'une de ces spécifications cruciales est que l'image de votre logo doit être au format SVG. Le format SVG (Scalable Vector Graphic) est un format populaire qui régit plusieurs éléments des sites Web et des applications modernes. Contrairement aux formats bitmap populaires tels que GIF, JPG et PNG, les graphiques vectoriels sont constitués de lignes et de courbes qui peuvent être facilement mises à l'échelle sans perte de détails. Le format SVG est comparativement plus léger, se charge rapidement et s'adapte facilement au dimensionnement réactif.
Pour la mise en œuvre de BIMI, les dimensions exactes du logo n'ont pas d'importance car il est téléchargé au format SVG, ce qui le rend facilement extensible. Toutefois, l'image doit être carrée et le rapport hauteur/largeur doit être de 1:1.
Le logo doit correspondre au profil SVG BIMI. Bien que le standard SVG soit très polyvalent et qu'il existe de nombreuses versions, le logo qui se rapproche le plus des spécifications BIMI SVG est le SVG 1.2 Tiny.

Comment préparer correctement le dossier SVG ?

L'outil le plus couramment utilisé pour exporter le bon SVG est Adobe Illustrator.

Pour préparer correctement votre SVG, il vous suffit de :

Ouvrez le logo dans Adobe Illustrator et inspectez ses objets pour vous assurer qu'il n'y a pas de bitmaps, de fichiers liés, de textes ou de groupes. Assurez-vous que la barre d'outils de contrôle est activée dans le menu Fenêtre pour inspecter le logo.
Si votre logo est basé sur une image, vous pouvez utiliser le bouton "Trace Image" pour convertir votre image en un graphique.
Le SVG pour BIMI ne prend pas en charge les objets texte. Si votre logo comporte du texte, il apparaît dans la barre d'outils de contrôle sous la forme "Type". Pour supprimer des objets texte, sélectionnez votre couche de texte et sélectionnez l'option "Créer des contours" dans le menu "Type". La barre d'outils de contrôle n'identifie plus l'objet texte comme "Type" mais comme un "Groupe".
Enfin, il faudrait dégrouper tous les groupes pour s'assurer que l'exportation du SVG se fasse sans heurts. Le plus simple est d'appuyer sur Ctrl+A pour sélectionner tous les objets, puis de cliquer sur l'option "Dégrouper" dans le menu "Objet". Vous devrez peut-être répéter ce processus jusqu'à ce que tous les groupes du document soient dégroupés.

Exportation du fichier SVG

Afin de répondre aux spécifications du BIMI SVG, le logo doit être en dimensions carrées. Pour cela, il faut créer un nouveau fichier sans fermer le fichier actuel. Assurez-vous que le nouveau fichier est en dimensions carrées avec un rapport d'aspect de 1:1, et que le mode de couleur sélectionné est RGB et non CMYK.
Naviguez vers le fichier original et appuyez sur Ctrl+A pour sélectionner tous les objets. Copiez tous les objets du fichier original et collez-les dans le nouveau fichier que vous avez créé en dimensions carrées.
Cliquez sur l'option "Enregistrer" du menu Fichier pour enregistrer le fichier. Dans le dossier de destination, assurez-vous que le format du fichier est bien SVG et non SVG compressé.
Remarquez qu'une boîte de dialogue SVG s'ouvre. Sous "Profils SVG" dans la boîte, sélectionnez "SVG Tiny 1.2". Sous le bouton "Plus d'options", ajustez les critères "Décimales" à 1, 2 ou 3 pour préserver les détails, selon la complexité de votre logo.
Lastly, click on the “SVG Code” button to review the code, which opens up in a file editor. Make sure that the line starting with <svg contains version=”1.2” and baseProfile=”tiny”. There should be no base64, ensuring that Adobe Illustrator was able to create a vector-only representation of your logo.
Enfin, cliquez sur le bouton "OK" dans la boîte de dialogue pour enregistrer le fichier.

Nettoyage du code

Vous pouvez utiliser n'importe quel éditeur de texte pour nettoyer manuellement le code après avoir exporté votre fichier SVG.

Vous pouvez commencer par supprimer la section en surbrillance contenant les informations sur la version utilisée d'Adobe Illustrator.
Then find the x=”0px” y=”0px” from the line starting with <svg as seen on the image. The same element also often contains overflow=”visible” attribute that needs to be removed as it is not supported by BIMI SVG standard.
Il faut ensuite trouver le baseProfile="tiny" et le remplacer par le baseProfile="tiny-ps".
Next, you need to add the required <title> tag into your SVG below the <svg…>. The purpose of the title is to provide accessibility so that it reflects your brand.
Enfin, enregistrez le fichier et utilisez notre validateur pour vous assurer que votre SVG est correctement validé.

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Comment fonctionne le BIMI ?

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