¿Qué es la etiqueta AVP de BIMI? Explicación de la preferencia de avatar
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Puntos clave
- La etiqueta AVP de BIMI controla la imagen de marca en la bandeja de entrada. Permite a los propietarios de dominios indicar si los proveedores de correo electrónico deben dar prioridad a su logotipo corporativo de BIMI o al avatar personal del remitente.
- Puedes elegir entre «avp=brand» y «avp=personal». Utiliza «brand» cuando la prioridad sea mantener una imagen de marca corporativa coherente, o «personal » cuando sea más importante la identidad individual del remitente.
- El AVP es opcional. No es necesario incluir la etiqueta para que BIMI funcione. Según el último borrador de la IETF, un registro BIMI válido sin etiqueta AVP se considera como «avp=brand».
- Se añade a tu registro BIMI actual. Solo tienes que añadir el valor AVP al registro TXT _bimi que ya tienes.
- La compatibilidad de los proveedores sigue en constante evolución. La etiqueta AVP no es compatible de forma universal, por lo que las organizaciones deben consultar la documentación de cada proveedor de correo electrónico antes de basarse en ella para determinar el comportamiento de visualización de la bandeja de entrada.
La etiqueta «avp=» (siglas de «Avatar Preference») se define en los borradores actuales de la IETF sobre BIMI para permitir a los remitentes elegir entre mostrar el logotipo de la marca de la organización (avp=brand) o un avatar personal del remitente (avp=personal).
La etiqueta «avp» de BIMI (abreviatura de «Avatar Preference») es opcional en un registro DNS de BIMI y indica a los proveedores de correo electrónico si deben mostrar el logotipo de la marca de tu organización o el avatar personal del remitente. Puedes configurar esta etiqueta como «avp=brand» o «avp=personal», según prefieras.
Si ya conoces los pasos básicos para configurar BIMI en tu dominio, esta etiqueta concreta es el siguiente paso para perfeccionar tu identidad visual en la bandeja de entrada.
Para qué sirve la etiqueta AVP
Los proveedores de correo electrónico que admiten tanto logotipos de marca como avatares personales tenían que decidir por sí mismos cuál mostrar. Esto provocaba un problema recurrente, ya que la imagen de marca de un dominio podía variar de un mensaje a otro. La etiqueta «avp» resuelve esta inconsistencia al dejar la decisión sobre qué mostrar directamente en manos del propietario del dominio.
avp=marca frente a avp=personal
La etiqueta te permite controlar estratégicamente la presencia de tu marca en la bandeja de entrada mediante dos valores sencillos:
| Valor de la etiqueta | Comportamiento de visualización |
|---|---|
| avp=marca | El proveedor de correo electrónico muestra el logotipo de BIMI correspondiente al dominio, incluso si el remitente tiene un avatar personal. |
| avp=personal | Se muestra el avatar personal del remitente cuando hay uno. Si el remitente no tiene un avatar personal, se utiliza el logotipo de BIMI como alternativa. |
Si bien las convenciones anteriores dejaban el comportamiento en ausencia de la etiqueta a discreción del proveedor, las especificaciones oficiales se han actualizado desde entonces. Según el último borrador de la especificación BIMI de la IETF, si la etiqueta no está presente en un registro BIMI que, por lo demás, es sintácticamente válido, el registro se trata como si incluyera avp=brand.
Obtén más información sobre cómo crear y publicar un registro BIMI.
Sintaxis de la etiqueta AVP de BIMI (con ejemplos)
La etiqueta «avp» no requiere una nueva entrada DNS. Simplemente se añade al registro TXT «default._bimi» ya existente, junto con las etiquetas de ubicación del logotipo y del certificado.
Para dar prioridad al logotipo de la marca:
Ninguno
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=brand;
Para elegir avatares personales:
Ninguno
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=personal;
Esta etiqueta es totalmente opcional. No obstante, si decides incluirla, es importante que sea precisa. Las especificaciones de la IETF indican que un proveedor de correo electrónico puede optar por considerar un valor de preferencia no válido como un registro erróneo, por lo que debes asegurarte de utilizar únicamente los valores exactos «brand» o «personal».
¿Deberías publicar la etiqueta AVP de BIMI?
Añadir la etiqueta BIMI «avp» es un pequeño cambio con visión de futuro. A continuación te explicamos claramente cómo decidir qué valor es el más adecuado para tu organización.
Publica «avp=brand» si: el reconocimiento de la marca en la bandeja de entrada es el objetivo principal de tu inversión en BIMI. Los remitentes del sector minorista, bancario, transaccional y de marketing se basan en la coherencia corporativa. Si has adquirido un VMC para garantizar una identidad visual específica, querrás que el logotipo de tu marca aparezca siempre en un lugar destacado.
Publica «avp=personal» si: la identidad individual del remitente es más importante que la marca corporativa. Este enfoque es ideal para consultoras, universidades, agencias y empresas inmobiliarias. En estos sectores, los destinatarios suelen establecer relaciones con una persona concreta, más que con la marca en general.
En cualquier caso, publicar esta preferencia no te supone más que añadir una etiqueta adicional a un registro que ya mantienes. Al añadirla, tu preferencia quedará establecida mucho antes de que todos los proveedores activen la compatibilidad de forma generalizada. No se trata de una actualización urgente, y tu configuración actual de BIMI no se verá afectada si decides omitirla.
¿Qué proveedores de buzones de correo admiten la etiqueta AVP?
Actualmente, la compatibilidad con BIMI no es universal entre los proveedores de correo electrónico que lo admiten. Aunque el Grupo BIMI documenta oficialmente la etiqueta «avp», ningún proveedor importante ha confirmado públicamente un calendario definitivo para su implantación en todas las plataformas. Debes consultar la documentación de cada proveedor para comprobar si lo admiten actualmente.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa AVP en BIMI?
AVP son las siglas de «Avatar Preference» (preferencia de avatar). Se trata de una etiqueta opcional que se utiliza en los registros DNS de BIMI para indicar a los proveedores de correo electrónico si deben dar prioridad al logotipo de la marca corporativa o al avatar del perfil personal del remitente en la bandeja de entrada.
¿Es obligatoria la etiqueta «avp» de BIMI?
No, la etiqueta «avp» es totalmente opcional. Tu registro BIMI seguirá funcionando correctamente y autenticando tu logotipo aunque no añadas esta etiqueta de preferencia concreta.
¿Qué pasa si no publico una etiqueta «avp»?
Según el último borrador de directrices de la IETF, si tu registro BIMI es sintácticamente válido pero carece de la etiqueta «avp», los proveedores de correo electrónico deben tratarlo como si incluyera «avp=brand».
¿Puedo cambiar el valor de AVP más adelante?
Sí. Dado que la etiqueta «avp» no es más que un fragmento de texto dentro de tu registro DNS, puedes actualizar el registro TXT en tu configuración de DNS en cualquier momento para alternar entre las preferencias de la marca y las personales.
¿Influye la etiqueta «avp» en que se muestre o no mi logotipo BIMI?
No. La etiqueta «avp» solo controla la prioridad entre dos imágenes válidas (el logotipo de tu marca y un avatar personal). Tu logotipo BIMI seguirá mostrándose según tu configuración de DMARC y los requisitos de tu proveedor.
Palabras finales
La etiqueta «avp» es un pequeño control opcional sobre la forma de mostrar la bandeja de entrada, una decisión que antes se tomaba por ti. Elige el valor que mejor se ajuste a cómo quieres que se identifique tu organización, añádelo a tu registro DNS y ya está.
Cuando estés listo para actualizar tu configuración, utiliza nuestras herramientas gratuitas para crear y verificar fácilmente tu configuración. Puedes crear tu registro actualizado con nuestro generador de registros BIMI y confirmar que se resuelve correctamente utilizando nuestro verificador de registros BIMI.
Yunes es jefe de equipo de operaciones en PowerDMARC con conocimientos especializados en autenticación y seguridad del correo electrónico. Yunes es Administrador Asociado de Azure certificado por Microsoft y cuenta con certificaciones de CompTIA A+ y muchas más.
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