Comment ajouter votre logo aux e-mails Gmail : Gmail et les e-mails de marque

Seulement environ un tiers de tous les courriels marketing sont ouverts, selon les données de décembre 2023 de MailChimp. Le taux de clics (CTR) est une autre histoire : la référence du secteur est de seulement 2,66 %, selon la même source.

Il est donc difficile d'attirer l'attention de votre public. Quoi de neuf sous le soleil ?

S'il n'y a pas grand-chose à faire sur la durée d'attention d'une personne, il y a en revanche il y a vous pouvez faire pour donner un coup de pouce à vos indicateurs. Mettre en place des e-mails de marque est l'une d'entre elles.

Les mises en page de marque peuvent vous aider à vous démarquer parmi les dizaines d'e-mails que votre public cible reçoit chaque jour. Elles favorisent non seulement la reconnaissance, mais aussi confiance dans votre marque. En outre, elles ont le pouvoir de rendre votre e-mail facile à lire, de sorte que vous pouvez attirer l'attention du lecteur dans les 9 secondes seulement qu'il met à lire l'e-mail.

Tous agence de création numérique et les spécialistes du marketing par e-mail soulignent l'importance d'utiliser des e-mails de marque sur Gmail. Voici pourquoi vous devez créer des e-mails de marque avec des mises en page personnalisées dans Gmail - et comment procéder.

5 raisons d'envoyer des Emails de marque dans Gmail

Vous ne savez pas si la création de mises en page personnalisées pour vos courriels en vaut la peine ? Voici les cinq avantages que vous manquerez si vous ne le faites pas : 

• Amélioration de la reconnaissance de la marque et de la confiance. Une conception cohérente sur l'ensemble des canaux de communication permet à votre public de comprendre rapidement avec qui il est en contact. En outre, la cohérence contribue à instaurer un climat de confiance avec votre public grâce à un aspect plus professionnel et mieux pensé. Cette approche est particulièrement cruciale pour les entreprises qui cherchent à établir une identité professionnelle, comme les campagnes d'e-mailing de la marque Apple, qui illustrent la cohérence et la confiance de la marque.
• Une meilleure expérience pour l'utilisateur. Une mise en page attrayante, créée dans le respect des meilleures pratiques de conception, facilite la lecture et l'utilisation du contenu sur tous les appareils. Faire en sorte que les actions ciblées soient pratiques pour vos utilisateurs est la base d'une expérience utilisateur efficace.
• Amélioration de la perception de la marque. Une conception cohérente et attrayante des courriels permet à votre marque d'être perçue comme authentique. Elle renforce également la légitimité de votre marque aux yeux de votre public.
• Augmentation de l'engagement et de la loyauté. Adapter la présentation de l'e-mail à votre public peut vous aider à améliorer le CTR et les conversions, car les utilisateurs sont plus enclins à s'engager dans le contenu, d'après l'agence agence de conception de marques.
• Des revenus plus élevés. Plus de prospects et plus de conversions se traduisent en fin de compte par des revenus plus élevés pour votre entreprise. Une étude a révélé que la cohérence de la marque sur l'ensemble des canaux de communication génère 10 % ou plus de revenus supplémentaires pour deux tiers des entreprises.

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Tout utilisateur de Gmail peut-il créer des modèles personnalisés ?

Non. L'éditeur de mise en page personnalisée est réservé aux abonnés de Google Workspace. Toutefois, l'édition n'a pas d'importance : que vous soyez abonné au plan Business, Enterprise ou Education, vous pouvez créer des e-mails personnalisés grâce à cette fonctionnalité. Les abonnés à l'Espace de travail individuel ont également accès aux mises en page personnalisées.

Comment Créer des courriels de marque avec des mises en page personnalisées

Pour créer un modèle d'e-mail personnalisé dans Gmail :

• Ouvrez votre compte Gmail et cliquez sur Composer pour créer un nouvel e-mail
• Repérez l'onglet Dispositions () dans la barre d'outils au bas de l'éditeur (elle peut être cachée dans l'onglet Plus d'options )

Source de l'image

• Cliquer Style par défaut pour modifier la mise en page par défaut
• Personnalisez la mise en page comme vous le souhaitez :
  • Téléchargez le logo (optez pour un fichier .png avec un fond transparent)
  • Saisissez le code hexadécimal de la couleur principale de votre marque
  • Choisissez votre police principale (par exemple, Sans Serif, Wide, Verdana).
  • Personnaliser le pied de page : ajouter l'adresse, les coordonnées, les mentions légales, etc.
  • Ajouter les liens vers les comptes de médias sociaux et les liens de contact
• Cliquez sur Enregistrer les modifications

Comment utiliser une mise en page personnalisée

Pour créer des courriels de marque avec des mises en page personnalisées:

• Ouvrez Gmail, cliquez sur Composeret ouvrez la section Modèles et ouvrez le menu
• Sélectionnez une mise en page d'e-mail à partir des options par défaut ou des mises en page que vous avez enregistrées - ou créez une nouvelle mise en page dans Mes mises en page
• Cliquez sur Modifier la mise en page pour l'ouvrir dans un éditeur Gmail par glisser-déposer
• Modifier le modèle : redimensionner, réorganiser, supprimer ou insérer des éléments (zones de texte, images, boutons) comme bon vous semble.
• Cliquez Aperçu pour vous assurer que votre e-mail s'affichera correctement sur les appareils mobiles et les tablettes, ainsi que sur les ordinateurs de bureau.
• Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Insérer pour ajouter votre copie dans la fenêtre Composer de composition

Comment ajouter un logo de marque aux e-mails Gmail ?

Avant même que votre public cible ne puisse poser les yeux sur l'incroyable mise en page que vous avez utilisée pour votre courrier électronique, il doit décider de l'ouvrir ou non. Le logo de l'expéditeur est l'un des rares éléments sur lesquels il doit se baser pour prendre cette décision.

Ajout d'un logo de marque sans BIMI

Vous pouvez ajouter le logo de votre marque en tant qu'avatar, comme vous le feriez pour votre compte Gmail personnel :

• Ouvrez Gmail en utilisant votre compte
• Cliquez sur votre avatar dans le coin supérieur droit de l'écran.
• Cliquez sur l'avatar lui-même dans le menu ouvert

• Assurez-vous que votre photo de profil est visible par tous ; si ce n'est pas le cas, modifiez les paramètres correspondants. paramètres correspondants dans le compte Google
• Cliquez sur Modifier

• Déplacer vers l'ordinateur De l'ordinateur et cliquez sur Télécharger depuis l'ordinateur

• Sélectionner l'image à l'aide de l'explorateur de fichiers
• Recadrez et faites pivoter l'image si nécessaire, puis cliquez sur Suivant
• Confirmez votre nouvel avatar en cliquant sur Enregistrer comme image de profil

Attentionil peut s'écouler quelques jours avant que votre logo ne soit mis à jour partout.

Notez toutefois que si cette solution est rapide et facile à mettre en œuvre, elle n'est pas recommandée. Fixer les logos de marque de cette manière ne vérifie pas votre authenticité dans les boîtes de réception des utilisateurs et vos courriels peuvent toujours être signalés ou marqués comme spam. Pour découvrir une meilleure méthode, continuez à lire ! 

Ajout d'un logo de marque avec BIMI

Indicateurs de marque pour l'identification des messagesou BIMI, est une norme que vous pouvez ajouter à votre logo. Il s'agit d'une couche supplémentaire d'authentification, car les logos avec BIMI sont vérifiés par une tierce partie.

En d'autres termes, l'utilisation d'un logo avec BIMI garantit que les utilisateurs ne seront pas dupés par des courriels usurpant l'identité de votre organisation.

Avant de pouvoir ajouter BIMI à votre logo, vous devez toutefois mettre en place une politique politique DMARC qui prenne en charge la BIMI.

Le système DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) est un système d'authentification, de signalement et de conformité des messages basé sur un domaine (DMARC) est un ensemble d'instructions destinées au serveur de réception. Elles indiquent au serveur comment traiter les messages électroniques provenant de votre domaine mais qui ne passent pas l'authentification. DMARC protège essentiellement votre entreprise contre l'usurpation de votre domaine de messagerie.

Votre politique DMARC doit être réglée sur quarantine ou rejet pour être compatible avec BIMI.

Pour ajouter votre logo avec BIMI à Gmail :

• Créez une version SVG du logo et assurez-vous qu'elle répond aux exigences et aux recommandations de Gmail. aux exigences et recommandations de Gmail
• Obtenir un certificat de marque vérifiée (VMC) auprès d'une autorité de certification telle que DigiCert (Gmail l'exige, mais d'autres fournisseurs de messagerie ne l'exigent pas).
• Recevoir de l'autorité de certification un fichier PEM (Privacy Enhanced Mail) contenant le logo SVG et le MVC.
• Téléchargez le fichier PEM sur votre serveur DNS
• Activer BIMI pour votre domaine

Cela vous semble compliqué ? Ce n'est pas nécessaire ! PowerDMARC peut vous aider à obtenir votre logo avec BIMI en trois étapes faciles grâce à notre solution services BIMI hébergés hébergés. Tout ce que vous avez à faire, c'est.. :

• Vérifiez et configurez votre politique politique DMARC avec notre assistant de configuration
• Téléchargez votre fichier SVG et VMC
• Sauvegardez et publiez l'enregistrement BIMI sur votre DNS

Inscrivez-vous pour obtenir votre enregistrement BIMI en quelques clics avec PowerBIMI.

Pourquoi choisir le BIMI ?

L'obtention d'un logo BIMI peut sembler fastidieuse, mais le jeu en vaut la chandelle. Voici pourquoi :

• Sécurité renforcée. Vous ne pouvez pas obtenir d'enregistrement BIMI sans avoir d'abord mis en place votre politique DMARC. Cela protège à la fois votre organisation et votre public cible de tout acteur malveillant qui pourrait usurper l'identité de votre marque.
• Réduction des risques de réputation. L'usurpation de votre domaine est un moyen infaillible de perdre la confiance de certains utilisateurs. DMARC et BIMI vous aident à éviter de telles pertes de réputation.
• Coche bleue à côté de votre nom. Gmail ajoute une coche bleue lorsque l'identité de l'expéditeur est vérifiée. Le processus de vérification nécessite l'ajout d'un logo avec BIMI.

6 bonnes pratiques pour créer des e-mails de marque

Vous pouvez garder ces six pratiques à l'esprit lorsque vous commencez à utiliser des courriels de marque :

• Élaborer d'abord les lignes directrices de votre marque. Pour que la mise en page de vos courriels soit cohérente avec votre marque, définissez d'abord les règles, de la palette de couleurs aux polices de caractères. Envisagez de faire appel aux d'une agence de design si vous n'avez pas le talent nécessaire pour créer une charte graphique en interne.n'avez pas le talent nécessaire pour créer une charte graphique en interne. Pour commencer, vous pouvez également utiliser un créateur de logo AI pour créer un logo professionnel pour votre entreprise.
• Être cohérent. La cohérence est le maître mot en matière d'image de marque. Veillez donc à ce que vos polices de caractères, vos couleurs et vos visuels suivent un style cohérent dans toutes les mises en page des courriels et soient en accord avec votre conception ailleurs (médias sociaux, site web, etc.).
• Ne jamais négliger l'aspect mobile. Vérifiez toujours comment vos courriels de marque sur des écrans mobiles de différentes tailles. La conception réactive peut augmenter le taux de clics des utilisateurs mobiles de jusqu'à 15 %.
• Faites en sorte que vos courriels soient courts. Plus de deux tiers des utilisateurs préfèrent les courriels plus courts. Ne tournez donc pas autour du pot : allez rapidement à l'essentiel de votre message pour apporter de la valeur à votre public tout en respectant sa capacité d'attention.
• Faites en sorte que votre CTA attire l'attention. Votre CTA doit être facile à repérer dans le message électronique. Concentrez donc l'attention de l'utilisateur sur lui à l'aide d'indices visuels, tels que la taille de la police, le style gras et la couleur.
• Utilisez la norme BIMI pour votre logo . Comme expliqué précédemment, la norme BIMI (Brand Indicators for Message Identification) permet la vérification de l'identité de l'expéditeur par un tiers. Pour en tirer pleinement parti, les entreprises doivent s'assurer que leur image de marque est conçue par des professionnels. Faire appel à un créateur de logo fiable peut contribuer à créer un logo soigné et reconnaissable, conforme aux exigences BIMI.

En résumé

Il est pratiquement impossible de réussir la mise en page d'un courrier électronique du premier coup, comme en témoignent les agences de design. n'importe quelle agence de designvous le dira. C'est pourquoi il est également recommandé d'effectuer des d'effectuerdes tests A/B pour vérifier vos hypothèses - et d'augmenter votre retour sur investissement en conséquence.

Bien que vous puissiez bricoler les logos de votre marque, l'approche professionnelle de BIMI assure non seulement l'authenticité et améliore la délivrabilité de vos courriels, mais une politique DMARC appliquée permet de prévenir les cyber-attaques basées sur le domaine. Pour en savoir plus, contactez avec nos experts dès aujourd'hui !

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Ahona Rudra

Expert en sécurité des domaines et des courriels chez PowerDMARC

Ahona est la responsable du marketing chez PowerDMARC, avec plus de 5 ans d'expérience dans l'écriture sur des sujets de cybersécurité, spécialisée dans la sécurité des domaines et des courriels. Ahona est titulaire d'un diplôme de troisième cycle en journalisme et communication, solidifiant sa carrière dans le secteur de la sécurité depuis 2019.

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