BIMI AVPタグとは？アバター設定について解説

avp=タグ（Avatar Preferenceの略）は、BIMIに関する現在策定中のIETFドラフトで定義されており、送信者が組織のブランドロゴ（avp=brand）と個人の送信者アバター（avp=personal）のどちらを表示するかを選択できるようにするものです。

BIMIのavpタグ（Avatar Preferenceの略）は、BIMI DNSレコード内のオプション項目であり、メールボックスプロバイダーに対して、組織のブランドロゴを表示するか、個々の送信者の個人アバターを表示するかを指定します。このタグは、ご希望に応じて「avp=brand」または「avp=personal」のいずれかに設定できます。

ドメインのBIMI設定における基本的な手順をすでにご存知の場合は、この特定のタグの設定が、受信トレイでのビジュアルアイデンティティをさらに微調整するための次のステップとなります。

AVPタグの機能

ブランドロゴと個人用アバターの両方をサポートしているメールプロバイダーは、以前はどちらを表示するか独自に選択する必要がありました。このため、メッセージごとにドメインのブランディングが異なってしまうという問題が繰り返し発生していました。avpタグは、表示の選択権をドメイン所有者に直接委ねることで、この不整合を解決します。

avp=ブランド 対 avp=個人

このタグを使用すると、2つのシンプルな値を通じて、ブランドの受信トレイでの存在感を戦略的に管理することができます：

従来の慣例では、このタグが含まれていない場合の動作はプロバイダーの裁量に委ねられていましたが、その後、公式仕様が更新されました。最新のIETF BIMI仕様草案によると、構文的には有効なBIMIレコードにこのタグが含まれていない場合、そのレコードはavp=brandが含まれているものとして扱われます。

BIMIレコードの作成および公開方法について、詳しくはこちらをご覧ください。

BIMI AVPタグの構文（例付き）

avpタグには、新しいDNSエントリは必要ありません。これは、ロゴの場所や証明書タグとともに、既存のdefault._bimi TXTレコードに追加されるだけです。

ブランドロゴを優先する場合：

なし
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=brand;

自分のアバターを優先するには：

なし
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=personal;

このタグは完全に任意です。ただし、含める場合は正確さが重要です。IETFの仕様書には、メールボックスプロバイダが不正な設定値を無効なレコードとして扱う場合があることが記載されています。そのため、必ず「brand」または「personal」という正確な値のみを使用するようにしてください。

BIMI AVPタグを公開すべきか？

BIMIのavpタグを追加することは、ささやかながらも将来を見据えた変更です。ここでは、組織にとってどの値が適切かを判断する方法について、わかりやすく解説します。

以下の場合は「avp=brand」を指定してください：BIMIへの投資の主目的が、受信トレイ内でのブランド認知度向上である場合。小売、銀行、取引関連、マーケティングの送信者は、企業イメージの一貫性を重視しています。特定のビジュアルアイデンティティを保証するためにVMCを導入したのであれば、毎回ブランドロゴを目立つ位置に配置したいはずです。

「avp=personal」を指定すべき場合：送信者の個人としてのアイデンティティが、企業ブランドよりも重要である場合です。このアプローチは、コンサルティング会社、大学、代理店、不動産業界に最適です。これらの業界では、受信者はブランド全体というよりも、特定の個人との関係を築くことがよくあります。

いずれにせよ、この設定を公開するのにかかるコストは、すでに管理しているレコードにタグを1つ追加するだけという、ごくわずかなものです。これを追加しておけば、すべてのプロバイダーが全面的にサポートを開始するよりもかなり前に、設定を反映させることができます。これは緊急の更新ではありません。また、この更新をスキップしても、現在のBIMIの設定が機能しなくなることはありません。

どのメールボックスプロバイダーがAVPタグに対応していますか？

現在、BIMIに対応しているメールプロバイダーの間で、そのサポート状況は一様ではありません。BIMIグループはavpタグについて公式に文書化していますが、主要なプロバイダーのいずれも、すべてのプラットフォームでこれを適用する具体的なスケジュールを公に確認していません。各プロバイダーのドキュメントを確認し、現在のサポート状況を確認してください。

よくあるご質問

BIMIにおいて、AVPとは何の略ですか？

AVPは「Avatar Preference（アバター設定）」の略です。これはBIMI DNSレコードで使用されるオプションのタグであり、受信トレイにおいて、企業のブランドロゴと送信者の個人プロフィールアバターのどちらを優先表示するかをメールボックスプロバイダーに指示するためのものです。

BIMIのavpタグは必須ですか？

いいえ、avpタグは完全に任意です。この特定のプリファレンスタグを追加しなくても、BIMIレコードは引き続き正常に機能し、ロゴの認証も行われます。

avpタグを指定しなかった場合はどうなりますか？

最新のIETFガイドライン草案によれば、BIMIレコードが構文的に有効であるもののavpタグが含まれていない場合、メールボックスプロバイダーは、そのレコードにavp=brandが含まれているものとして扱うよう指示されています。

後でavpの値を変更することはできますか？

はい。avpタグはDNSレコード内の単なるテキストであるため、DNS設定のTXTレコードをいつでも更新することで、ブランド設定と個人設定を切り替えることができます。

avpタグは、BIMIロゴが表示されるかどうかに影響しますか？

いいえ。avpタグは、2つの有効な画像（ブランドロゴと個人用アバター）間の優先順位を制御するだけです。BIMIロゴは、DMARCの適用状況やプロバイダーの要件に基づいて、引き続き表示されます。

まとめ

「avp」タグは、以前は自動的に決定されていた受信トレイの表示設定を、ユーザーが自由に制御できる小さなオプション機能です。組織の名称をどのように表示したいかに応じて適切な値を選択し、DNSレコードに追加すれば、それだけで設定は完了です。

設定を更新する準備ができたら、当社の無料ツールを使用して、簡単に設定を構築・検証してください。BIMIレコードジェネレーターで更新後のレコードを作成し、BIMIレコードチェッカーを使用して正しく解決されることを確認できます。

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ユネス・タラダ

ドメインおよびメールセキュリティの専門家（所属： PowerDMARC

ユネスはPowerDMARCのオペレーションチームリーダーで、メール認証とセキュリティの専門知識を持つ。マイクロソフト認定のAzureアドミニストレーターアソシエイトであり、CompTIA A+やその他多くの資格を持っています。

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