Wat is de BIMI AVP-tag? Uitleg over avatarvoorkeuren
door
Laatst bijgewerkt: 4 leestijd: 4 minuten
Belangrijkste Conclusies
- De BIMI AVP-tag regelt de huisstijl in de inbox. Hiermee kunnen domeineigenaren aangeven of mailboxproviders voorrang moeten geven aan hun bedrijfslogo (BIMI) of aan de persoonlijke avatar van de afzender.
- Je kunt kiezen tussen avp=brand en avp=personal. Gebruik ‘brand’ wanneer een consistente huisstijl voorop staat, of ‘personal’ wanneer de identiteit van de individuele afzender belangrijker is.
- AVP is optioneel. Je hebt de tag niet nodig om BIMI te laten werken. Volgens het meest recente IETF-ontwerp wordt een geldig BIMI-record zonder AVP-tag behandeld als avp=brand.
- Het wordt toegevoegd aan je bestaande BIMI-record. Voeg de AVP-waarde gewoon toe aan je bestaande _bimi TXT-record.
- De ondersteuning door providers is nog steeds in ontwikkeling. De AVP-tag wordt niet door alle providers ondersteund, dus organisaties moeten de documentatie van de betreffende e-mailprovider raadplegen voordat ze erop vertrouwen dat deze tag het weergavegedrag in de inbox beïnvloedt.
De tag `avp=` (wat staat voor ‘Avatar Preference’) is gedefinieerd in lopende IETF-ontwerpen voor BIMI, zodat afzenders kunnen kiezen tussen het weergeven van een merklogo van de organisatie (avp=brand) of een persoonlijke avatar van de afzender (avp=personal).
De BIMI avp-tag (afkorting van ‘Avatar Preference’) is een optionele tag in een BIMI-DNS-record die e-mailproviders aangeeft of ze het merklogo van uw organisatie of de persoonlijke avatar van de afzender moeten weergeven. U kunt deze tag instellen op avp=brand of avp=personal, afhankelijk van uw voorkeur.
Als je al bekend bent met de belangrijkste stappen voor het instellen van BIMI voor je domein, is deze specifieke tag de volgende stap om je visuele identiteit in de inbox verder te verfijnen.
Wat de AVP-tag doet
E-mailproviders die zowel merklogo’s als persoonlijke avatars ondersteunen, moesten voorheen zelf kiezen welke van beide ze wilden weergeven. Dit leidde tot een terugkerend probleem waarbij de huisstijl van een domein van bericht tot bericht kon verschillen. De avp-tag lost deze inconsistentie op door de keuze voor de weergave rechtstreeks aan de domeineigenaar over te laten.
avp=merk versus avp=persoonlijk
Met deze tag krijg je strategische controle over de zichtbaarheid van je merk in de inbox via twee eenvoudige waarden:
| Tagwaarde | Weergavedrag |
|---|---|
| avp=merk | De e-mailprovider toont het BIMI-logo voor het domein, zelfs als de afzender een persoonlijke avatar heeft. |
| avp=persoonlijk | De persoonlijke avatar van de afzender wordt weergegeven als die er is. Het BIMI-logo wordt als alternatief gebruikt als de afzender geen persoonlijke avatar heeft. |
Terwijl oudere conventies het gedrag bij ontbreken van de tag aan het oordeel van de provider overlieten, zijn de officiële specificaties inmiddels bijgewerkt. Volgens de meest recente conceptspecificatie van de IETF voor BIMI wordt een BIMI-record dat, hoewel syntactisch geldig, de tag niet bevat, behandeld alsof het avp=brand bevat.
Lees meer over het aanmaken en publiceren van een BIMI-record.
Syntaxis van de BIMI AVP-tag (met voorbeelden)
Voor de avp-tag is geen nieuwe DNS-vermelding nodig. Deze wordt gewoon toegevoegd aan je bestaande default._bimi TXT-record, naast de tags voor je logo en je certificaat.
Om het merklogo te vermelden:
Geen
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=brand;
Om persoonlijke avatars te verkiezen:
Geen
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=personal;
Deze tag is volledig optioneel. Als je er echter voor kiest om deze op te nemen, is nauwkeurigheid van groot belang. In de IETF-specificaties wordt vermeld dat een e-mailprovider ervoor kan kiezen om een ongeldige voorkeurswaarde als een ongeldig record te behandelen. Zorg er daarom voor dat je uitsluitend de exacte waarden „brand“ of „personal“ gebruikt.
Moet je de BIMI AVP-tag publiceren?
Het toevoegen van de BIMI avp-tag is een kleine, toekomstgerichte aanpassing. Hieronder wordt duidelijk uitgelegd hoe u kunt bepalen welke waarde voor uw organisatie geschikt is.
Publiceer avp=brand als: merkherkenning in de inbox het belangrijkste doel is van uw investering in BIMI. Afzenders uit de detailhandel, het bankwezen, de transactiesector en de marketing sector hechten veel waarde aan een consistente huisstijl. Als u een VMC hebt aangeschaft om een specifieke visuele identiteit te waarborgen, wilt u dat uw merklogo elke keer prominent in beeld is.
Gebruik ‘avp=personal’ als: de identiteit van de individuele afzender belangrijker is dan het bedrijfsmerk. Deze aanpak is ideaal voor adviesbureaus, universiteiten, agentschappen en vastgoedbedrijven. In deze sectoren bouwen ontvangers vaak een band op met een specifieke persoon in plaats van met het overkoepelende merk.
Hoe dan ook, het publiceren van deze voorkeur kost je niets anders dan één extra tag in een record dat je toch al bijhoudt. Door deze toe te voegen, zorg je ervoor dat je voorkeur al van kracht is lang voordat alle providers de ondersteuning algemeen inschakelen. Dit is geen dringende update, en je huidige BIMI-configuratie zal niet in de war raken als je deze overslaat.
Welke e-mailproviders ondersteunen de AVP-tag?
De ondersteuning is momenteel nog niet algemeen bij alle e-mailproviders die BIMI ondersteunen. Hoewel de BIMI Group de avp-tag officieel documenteert, heeft geen enkele grote provider publiekelijk een definitief tijdschema bevestigd voor de invoering ervan op alle platforms. Raadpleeg de documentatie van de afzonderlijke providers om na te gaan of zij deze functie daadwerkelijk ondersteunen.
Veelgestelde Vragen
Waar staat AVP voor in BIMI?
AVP staat voor Avatar Preference. Het is een optionele tag die in BIMI DNS-records wordt gebruikt om e-mailproviders aan te geven of ze in de inbox voorrang moeten geven aan het logo van een bedrijf of aan de avatar uit het persoonlijke profiel van de afzender.
Is de BIMI-avp-tag verplicht?
Nee, de `avp`-tag is volledig optioneel. Je BIMI-record blijft correct functioneren en je logo verifiëren, zelfs als je deze specifieke voorkeurstag niet toevoegt.
Wat gebeurt er als ik geen avp-tag publiceer?
Volgens de meest recente ontwerprichtlijnen van de IETF moeten e-mailproviders, als je BIMI-record syntactisch geldig is maar de avp-tag mist, dit record behandelen alsof het avp=brand bevat.
Kan ik mijn AVP-waarde later nog aanpassen?
Ja. Aangezien de ‘avp’-tag slechts een stukje tekst is binnen je DNS-record, kun je het TXT-record in je DNS-instellingen op elk moment aanpassen om te schakelen tussen merk- en persoonlijke voorkeuren.
Heeft de `avp`-tag invloed op het feit of mijn BIMI-logo überhaupt wordt weergegeven?
Nee. De `avp`-tag bepaalt alleen de prioriteit tussen twee geldige afbeeldingen (je merklogo en een persoonlijke avatar). Je BIMI-logo wordt nog steeds weergegeven op basis van je DMARC-handhaving en de vereisten van je provider.
Laatste woorden
De `avp`-tag is een kleine, optionele instelling waarmee je zelf kunt bepalen hoe je inbox wordt weergegeven – iets wat vroeger automatisch voor je werd geregeld. Kies de waarde die past bij hoe je wilt dat je organisatie wordt weergegeven, voeg deze toe aan je DNS-record en ga verder.
Als je klaar bent om je instellingen bij te werken, kun je onze gratis tools gebruiken om je configuratie eenvoudig samen te stellen en te controleren. Je kunt je bijgewerkte record aanmaken met onze BIMI-recordgenerator en controleren of het correct wordt omgezet met behulp van onze BIMI-recordchecker.
Expert op het gebied van domein- en e-mailbeveiliging bij PowerDMARC
Yunes is teamleider Operations bij PowerDMARC en heeft expertise in e-mailauthenticatie en -beveiliging. Hij is een door Microsoft gecertificeerde Azure Administrator Associate en beschikt over certificeringen zoals CompTIA A+ en vele andere.
Laatste berichten van Yunes Tarada (Bekijk alle berichten)
- Wat is de BIMI AVP-tag? Uitleg over avatarvoorkeuren - 8 september 2026
- Wat is APRF? Uitleg over de nieuwe standaard voor feedback over e-mailbezorgbaarheid - 4 september 2026
- Handleiding voor het instellen van DKIM, DMARC en SPF van Network Solutions - 2 september 2026
