Qu'est-ce que la balise AVP BIMI ? Explications sur les préférences d'avatar
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Points clés à retenir
- La balise AVP BIMI permet de gérer l'identité visuelle dans la boîte de réception. Elle permet aux propriétaires de domaines d'indiquer si les fournisseurs de messagerie doivent donner la priorité au logo BIMI de leur entreprise ou à l'avatar personnel de l'expéditeur.
- Vous pouvez choisir entre « avp=brand » et « avp=personal ». Utilisez « brand » lorsque la cohérence de l'image de marque de l'entreprise est prioritaire, ou « personal » lorsque l'identité individuelle de l'expéditeur est plus importante.
- L'AVP est facultatif. Cette balise n'est pas nécessaire au bon fonctionnement de BIMI. Selon la dernière version préliminaire de l'IETF, un enregistrement BIMI valide ne comportant pas de balise AVP est considéré comme ayant la valeur « avp=brand ».
- Elle est ajoutée à votre enregistrement BIMI existant. Il vous suffit d'ajouter la valeur AVP à votre enregistrement TXT _bimi existant.
- La prise en charge par les fournisseurs est encore en cours d'évolution. La balise AVP n'est pas prise en charge de manière universelle ; les organisations doivent donc consulter la documentation de chaque fournisseur de messagerie avant de s'appuyer sur celle-ci pour déterminer le comportement d'affichage de la boîte de réception.
La balise « avp= » (qui signifie « Avatar Preference », c'est-à-dire « préférence d'avatar ») est définie dans les projets de l'IETF en cours concernant le BIMI afin de permettre aux expéditeurs de choisir entre l'affichage du logo d'une marque d'entreprise (avp=brand) et celui d'un avatar personnel (avp=personal).
La balise BIMI « avp » (abréviation de « Avatar Preference ») est facultative dans un enregistrement DNS BIMI ; elle indique aux fournisseurs de messagerie s'ils doivent afficher le logo de votre organisation ou l'avatar personnel de l'expéditeur. Vous pouvez définir cette balise sur « avp=brand » ou « avp=personal », selon votre préférence.
Si vous maîtrisez déjà les étapes essentielles de la configuration de BIMI pour votre domaine, cette balise spécifique constitue la prochaine étape pour peaufiner votre identité visuelle dans la boîte de réception.
Rôle de la balise AVP
Les fournisseurs de messagerie prenant en charge à la fois les logos de marque et les avatars personnels devaient auparavant choisir eux-mêmes lequel afficher. Cela entraînait un problème récurrent : l'identité visuelle d'un domaine pouvait varier d'un message à l'autre. La balise « avp » résout cette incohérence en laissant le choix de l'affichage directement au propriétaire du domaine.
avp=marque vs avp=personnel
Cette balise vous permet de contrôler de manière stratégique la visibilité de votre marque dans la boîte de réception grâce à deux paramètres simples :
| Valeur de la balise | Comportement d'affichage |
|---|---|
| avp=marque | Le fournisseur de messagerie affiche le logo BIMI correspondant au domaine, même si l'expéditeur dispose d'un avatar personnel. |
| avp=personnel | L'avatar personnel de l'expéditeur s'affiche lorsqu'il en existe un. Le logo BIMI est utilisé à défaut si l'expéditeur ne dispose pas d'avatar personnel. |
Alors que les conventions antérieures laissaient à la discrétion du fournisseur le traitement du comportement en l'absence de cette balise, les spécifications officielles ont depuis été mises à jour. Selon la dernière version préliminaire de la spécification BIMI de l'IETF, si la balise est absente d'un enregistrement BIMI par ailleurs syntaxiquement valide, cet enregistrement est traité comme s'il incluait avp=brand.
Découvrez comment créer et publier une fiche BIMI.
Syntaxe des balises AVP BIMI (avec exemples)
La balise « avp » ne nécessite pas la création d'une nouvelle entrée DNS. Elle est simplement ajoutée à votre enregistrement TXT « default._bimi » existant, à côté des balises indiquant l'emplacement de votre logo et celles relatives au certificat.
Pour privilégier le logo de la marque :
Aucun
v=BIMI1 ; l=https://example.com/logo.svg ; a=https://example.com/vmc.pem ; avp=brand ;
Pour privilégier les avatars personnels :
Aucun
v=BIMI1 ; l=https://example.com/logo.svg ; a=https://example.com/vmc.pem ; avp=personnel ;
Cette balise est entièrement facultative. Toutefois, si vous choisissez de l'inclure, il est important de veiller à sa précision. Les spécifications de l'IETF précisent qu'un fournisseur de messagerie peut choisir de considérer une valeur de préférence non valide comme un enregistrement erroné ; veillez donc à n'utiliser que les valeurs exactes « brand » ou « personal ».
Faut-il publier la balise AVP BIMI ?
L'ajout de la balise BIMI « avp » constitue une modification mineure mais porteuse d'avenir. Voici un aperçu clair de la manière de déterminer quelle valeur convient le mieux à votre organisation.
Publiez « avp=brand » si : la reconnaissance de votre marque dans la boîte de réception est l'objectif principal de votre investissement dans le BIMI. Les expéditeurs issus des secteurs de la vente au détail, de la banque, des transactions et du marketing misent sur la cohérence de leur image de marque. Si vous avez acheté un VMC pour garantir une identité visuelle spécifique, vous souhaitez que le logo de votre marque soit toujours bien visible et au premier plan.
Utilisez « avp=personal » si : l'identité individuelle de l'expéditeur prime sur l'image de marque de l'entreprise. Cette approche est idéale pour les cabinets de conseil, les universités, les agences et les agences immobilières. Dans ces secteurs, les destinataires nouent souvent des relations avec une personne en particulier plutôt qu'avec la marque dans son ensemble.
Dans tous les cas, la publication de cette préférence ne vous coûte rien, si ce n’est l’ajout d’une balise supplémentaire à un enregistrement que vous gérez déjà. Son ajout permet de mettre en place votre préférence bien avant que tous les fournisseurs n’activent cette prise en charge de manière généralisée. Il ne s’agit pas d’une mise à jour urgente, et votre configuration BIMI actuelle ne sera pas affectée si vous choisissez de ne pas la mettre en œuvre.
Quels fournisseurs de messagerie prennent en charge la balise AVP ?
La prise en charge n'est actuellement pas généralisée parmi les fournisseurs de messagerie prenant en charge le protocole BIMI. Bien que le groupe BIMI documente officiellement la balise « avp », aucun fournisseur majeur n'a confirmé publiquement de calendrier précis pour sa mise en œuvre sur toutes les plateformes. Nous vous recommandons de consulter la documentation de chaque fournisseur pour vérifier si cette fonctionnalité est effectivement prise en charge.
Foire aux questions
Que signifie l'acronyme AVP dans le cadre du BIMI ?
AVP signifie « Avatar Preference » (préférence d'avatar). Il s'agit d'une balise facultative utilisée dans les enregistrements DNS BIMI pour indiquer aux fournisseurs de messagerie s'ils doivent donner la priorité au logo de l'entreprise ou à l'avatar du profil personnel de l'expéditeur dans la boîte de réception.
La balise « avp » BIMI est-elle obligatoire ?
Non, la balise « avp » est entièrement facultative. Votre enregistrement BIMI continuera de fonctionner correctement et d'authentifier votre logo même si vous n'ajoutez pas cette balise de préférence spécifique.
Que se passe-t-il si je ne publie pas de balise « avp » ?
Conformément aux dernières ébauches de recommandations de l'IETF, si votre enregistrement BIMI est syntaxiquement valide mais ne comporte pas la balise « avp », les fournisseurs de messagerie ont pour consigne de le traiter comme s'il incluait « avp=brand ».
Puis-je modifier la valeur de mon AVP ultérieurement ?
Oui. Étant donné que la balise « avp » n’est qu’une chaîne de texte figurant dans votre enregistrement DNS, vous pouvez à tout moment mettre à jour l’enregistrement TXT dans vos paramètres DNS pour basculer entre vos préférences de marque et vos préférences personnelles.
La balise « avp » a-t-elle une incidence sur l'affichage de mon logo BIMI ?
Non. La balise « avp » ne détermine que l'ordre de priorité entre deux images valides (le logo de votre marque et un avatar personnel). Votre logo BIMI continuera de s'afficher en fonction de votre politique DMARC et des exigences de votre fournisseur de messagerie.
En conclusion
La balise « avp » est un petit paramètre facultatif qui permet de contrôler l'affichage de la boîte de réception, une décision qui était auparavant prise à votre place. Choisissez la valeur qui correspond à la manière dont vous souhaitez que votre organisation soit identifiée, ajoutez-la à votre enregistrement DNS, et c'est tout.
Lorsque vous serez prêt à mettre à jour votre configuration, utilisez nos outils gratuits pour créer et vérifier facilement votre configuration. Vous pouvez créer votre enregistrement mis à jour à l'aide de notre générateur d'enregistrements BIMI, puis vérifier qu'il fonctionne correctement grâce à notre outil de vérification des enregistrements BIMI.
Expert en sécurité des domaines et des e-mails chez PowerDMARC
Yunes est chef d'équipe des opérations chez PowerDMARC et possède des connaissances approfondies en matière d'authentification et de sécurité des courriels. Yunes est certifié Microsoft Azure Administrator Associate et possède des certifications CompTIA A+ et bien d'autres encore.
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