Is koude e-mail nog steeds effectief in 2025? Beste praktijken voor bereik en beveiliging
door
Leestijd: 5 min
Leeft koude e-mail nog? Je zou denken dat koude e-mail nu wel op zijn retour zou zijn. We hebben AI-chatbots, instant messengers, in-app pitches, elke vorm van funnel-automatisering en zelfs AI-gestuurde hostingplatforms die campagnes praktisch voor je uitvoeren. Maar hier zijn we dan in 2025 en koude e-mail is nog steeds springlevend en verrassend... effectief.
Maar niet zoals vroeger.
You can’t just scrape a list, write “Hey {{FirstName}}” and expect deals to rain from the sky. Cold outreach today walks a tightrope: if your email feels spammy, lacks credibility, or skips security basics, it’s not just ignored—it’s filtered into oblivion.
Dus hier is de echte vraag:
Waarom voelt een koude e-mail niet als een koude e-mail?
Spoiler: het begint met vertrouwen.
En dat begint met uw zakelijke e-mail.
Belangrijkste opmerkingen
- Koude e-mails kunnen nog steeds effectief zijn als ze op de juiste manier worden gedaan.
- Koude e-mails die worden verzonden vanaf een geverifieerd domein hebben een grotere kans om te worden geopend en gelezen.
- Koude e-mails die vanaf een onbeveiligd domein worden verzonden, kunnen daarentegen de deliverability negatief beïnvloeden.
- In 2025 zijn zowel personalisering als contextuele relevantie belangrijk om de interesse van de ontvanger te wekken.
- Nalevingsregels worden steeds strenger, dus het is belangrijk om een goede e-mailverificatie te hebben.
Hoe koude e-mail vertrouwen opbouwen met een zakelijke e-mail met een merknaam
Laten we eerlijk zijn: als je nog steeds een e-mail stuurt naar een potentiële klant vanuit Gmail, Outlook of iets anders dat eindigt op @something-weird.biz, dan ben je de kamer al kwijt. Inboxen zijn slimmer. Spamfilters zijn strenger. En mensen zijn banger dan ooit.
Een zakelijke e-mail met een merknaam, gekoppeld aan uw domein, vertelt uw prospect:
"Dit is een echt bedrijf, geen wegwerpaccount."
Het is een klein detail dat legitimiteit uitstraalt en tools zoals One.com maken het belachelijk eenvoudig om in te stellen. Maar er zit een addertje onder het gras: het hebben van een merk-e-mail is niet meer genoeg.
Om daadwerkelijk in de inbox terecht te komen (en niet op het spamkerkhof), moet je domein brandschoon zijn. We hebben het over SPF, DKIM en DMARC records, allemaal goed geconfigureerd. Dat is waar services zoals PowerDMARC om de hoek komen kijken: ze geven u zichtbaarheid, bescherming en de gemoedsrust dat uw domein niet wordt gekaapt of gespoofed.
Koude e-mail is niet dood, maar luie outreach wel
De reden waarom koude e-mail een slechte reputatie krijgt is simpel: mensen doen het slecht. Ze slaan het onderzoek over. Ze behandelen prospects als nummers. Ze knallen in plaats van te bouwen.
Maar koude e-mail op de juiste manier? Het werkt.
Effectief bereik in 2025 betekent:
- Relevante, gerichte berichten sturen
- Personaliseren met echte context
- Schone lijsten en warme domeinen gebruiken
- Toestemming en privacy respecteren
Cold Email Deliverability begint met e-mailverificatie
Zie je e-mail als een digitale handdruk. Stel je nu voor dat je met een skimasker op een vergadering verschijnt. Zo voelt het voor ontvangers als je e-mail niet is geverifieerd.
Zonder DMARC-handhavingkan je domein worden nagemaakt in phishingaanvallen, iets waarvan je misschien niet eens weet dat het gebeurt tot het te laat is.
Koude e-mails van onbeveiligde domeinen worden niet alleen gemarkeerd, maar beschadigen ook de deliverability op de lange termijn. Als een van uw e-mails een rode vlag veroorzaakt, kan uw hele domein op een blokkadelijst terechtkomen. Veel geluk om daarna nog enig contact te krijgen.
Als u van koude e-mail een betrouwbaar onderdeel van uw pijplijn wilt maken, is investeren in bescherming op domeinniveau niet optioneel. Het is de basis.
Converteert koude e-mail nog steeds? Echte gegevens zeggen ja
Kort antwoord: ja. Lang antwoord: ja, maar alleen als je het anders doet dan in 2018. Laten we het opsplitsen.
Uit Backlinko's laatste onderzoek naar e-mailbereik bleek dat koude e-mails die werden verzonden vanaf geverifieerde bedrijfsdomeinen een 37% hogere open rate. Deliverability tools zoals Litmus geven dezelfde trend weer-SPF, DKIM en DMARC instellingen correleren met een 20-30% boost in inbox plaatsing.
En nee, dit gaat niet alleen over techniek. De boodschap is ook belangrijk. Als je waardegedreven, niet-spammy, menselijke e-mails verstuurt die klinken alsof ze voor één persoon zijn geschreven (en niet voor duizend), maak je nog steeds kans.
Koppel dat aan een slimme timing, een goede onderwerpregel en een legitieme reden om contact op te nemen - en koude e-mail lijkt opeens niet meer zo koud.
De technische configuratie die u nodig hebt voor een hoge bezorgbaarheid van koude e-mails
De meeste mensen denken dat koude e-mails mislukken omdat de tekst niet slim genoeg was. In werkelijkheid wordt veel e-mails nooit gelezen omdat ze nooit worden gezien. Uw e-mails worden beoordeeld voordat ze worden geopend. E-mailclients controleren uw DNS-records, zoeken naar sporen van spoofing en analyseren uw verzendgedrag. Als je setup niet goed is? Game over.
Je installatiechecklist in 2025 omvat:
- Een e-mailadres gebonden aan je domein (geen gratis service)
- SPF-, DKIM- en DMARC-records zijn correct geconfigureerd
- Een zendreputatie die geleidelijk wordt opgewarmd
- En idealiter monitoring door een platform als PowerDMARC dat u waarschuwt voor problemen voordat ze uw reputatie aantasten.
Dit gaat niet alleen over veiligheid, maar ook over prestaties. Je kunt de open rates niet optimaliseren als je e-mails nooit aankomen.
Personalisatie wint nog steeds, maar relevantie ook
Weet je wat erger is dan een koude e-mail? Een luie koude e-mail zoals: "Hallo, ik zag je bedrijf en dacht dat je wel geïnteresseerd zou zijn in wat wij doen." Dit is een harde pas.
In 2025, personalisatie verwacht. Maar meer dan dat, heb je contextuele relevantie nodig. Waarom deze persoon? Waarom nu? Waarom zou hij of zij er iets om geven? Het gaat er niet om de voornaam van de prospect te gebruiken; het gaat erom een echt pijnpunt op te lossen en te laten zien dat je je huiswerk hebt gedaan.
Met moderne tools kun je alledaagse taken automatiseren en toch relevant blijven. Denk aan datagestuurde inzichten, tijdige verwijzingen of gedeelde context. En natuurlijk werkt dit allemaal niet als je boodschap niet eens aankomt.
Compliance koude e-mails: Hoe legaal te blijven in 2025
Een van de grootste fouten in koude e-mails die mensen in 2025 nog steeds maken? Het negeren van gegevenswetten.
GDPR in de EU. CPRA in Californië. Privacywetten in landen als India, Brazilië en de Filippijnen hebben allemaal invloed op hoe, wanneer en waarom je contact kunt opnemen met mensen.
Het goede nieuws? Cold e-mailing is op de meeste plaatsen nog steeds legaal, als je het goed doet:
- Geef duidelijk je identiteit aan
- Koppelingen opnemen om af te melden
- Leg uit waarom je contact opneemt met de ontvanger
- Misleid of vervalste headers nooit
Zorg er bovendien voor dat je e-mail afkomstig is van een veilig bedrijfsdomein dat aan de regels voldoet. Dat schept vertrouwen en houdt toezichthouders op afstand.
Resultaten uit de praktijk (als het goed is gedaan)
Laten we zeggen dat je alles goed hebt gedaan: goede targeting, sterke boodschap, beveiligd domein. Wat kun je dan verwachten?
Gewoonlijk leveren slimme koude e-mailcampagnes in 2025 antwoordpercentages op van 8% tot 20%. Dat is geen massaal succes. Het is kwaliteitsbetrokkenheid met mensen die echt meer willen horen.
En omdat je reputatie schoon blijft, raken follow-ups niet verstrikt in filters. Het wordt een systeem dat scherper en effectiever wordt naarmate je het langer gebruikt.
Koude e-mail sterft niet - het wordt slimmer
Is koude e-mail nog steeds effectief in 2025? Absoluut, als je bereid bent het over te nemen. Dat betekent een verschuiving van volume naar waarde. Van spam naar slim. Van "gewoon verzenden" naar "laten we dit goed doen".
Begin met een legitieme, veilige zakelijke e-mail. Vergrendel je authenticatie met tools zoals PowerDMARC. Schrijf als een mens, niet als een robot. En respecteer de wetten van de inbox. De rest? Dat is waar je creatief kunt worden.
Expert domein- en e-mailbeveiliging bij PowerDMARC
Ahona is de Marketing Manager bij PowerDMARC, met 5+ jaar ervaring in het schrijven over cybersecurity onderwerpen, gespecialiseerd in domein- en e-mailbeveiliging. Ahona heeft een postdoctorale graad in Journalistiek en Communicatie, en heeft haar carrière in de beveiligingssector sinds 2019 verstevigd.
Laatste berichten van Ahona Rudra (Bekijk alle berichten)
