¿Qué es BIMI? Guía completa sobre los requisitos y la configuración del logotipo BIMI

BIMI(Indicadores de Marca para la Identificación de Mensajes) es un protocolo de autenticación de correo electrónico que le permite mostrar el logotipo de su marca junto a sus mensajes de correo electrónico, con control sobre cómo y dónde aparece. Sin BIMI, los clientes de correo electrónico extraen los logotipos de fuentes aleatorias, lo que da lugar a marcas incoherentes o incorrectas en todos los dispositivos. BIMI garantiza la verificación, coherencia y seguridad de su logotipo.

¿Por qué es importante el logotipo BIMI?

Con cada vez más proveedores de buzones de correo que adoptan el protocolo, BIMI puede servir como una excelente herramienta de marketing para organizaciones de todo el mundo.

1. Aumenta la visibilidad de la marca

Cuando utilizas la BIMI para adjuntar el logotipo exclusivo de tu marca a los correos electrónicos que tus clientes reciben de tu empresa, no sólo dejas un impacto duradero, sino que también les proporcionas una indicación visual de que eres una fuente de confianza. Esta representación visual en las bandejas de entrada hace que tus mensajes destaquen, fomentando más aperturas e interacciones.

2. Mejora la posición de seguridad

No se puede tener BIMI sin implementación de DMARC. Esto significa que la adopción de BIMI requiere actualizaciones de seguridad esenciales entre bastidores que protejan la reputación de su marca. Al evitar la suplantación de dominios, te aseguras de que tus clientes puedan confiar en los mensajes que ven, añadiendo una capa de seguridad que se alinea con tus esfuerzos de marketing.

3. Protege a los abonados del phishing

BIMI hace algo más que embellecer sus correos electrónicos: enseña a los suscriptores a reconocer los mensajes auténticos de su marca. Este marco incluye protecciones contra remitentes ilegítimos que intenten suplantar su logotipo, lo que es especialmente crucial para sectores con alto riesgo de phishing, como la banca y el comercio minorista. 

¿Cómo funciona BIMI?

BIMI funciona adjuntando el logotipo de una marca a los mensajes de correo electrónico salientes como marca de verificación visual que se muestra en la bandeja de entrada del receptor. Con la especificación de correo electrónico BIMI, los propietarios de dominios y las marcas tienen el control de sus logotipos mostrados oficialmente, que se mantienen de forma coherente en todos los correos electrónicos salientes de los proveedores de buzones compatibles. El logotipo oficial de la marca es el factor de identificación más esencial de su marca; por lo tanto, colocar el logotipo en cada correo electrónico que reciben sus clientes, socios y empleados genera una sensación de confianza y seguridad.

El logotipo BIMI en su mensaje de correo electrónico capta instantáneamente la atención del receptor, causa una fuerte primera impresión en las bandejas de entrada de correo electrónico, es la base de la identidad de su marca, mejora la seguridad, le demarca de sus competidores y fomenta la lealtad a la marca. Los logotipos BIMI no sólo son eficaces como elemento de seguridad del correo electrónico sino que también se han convertido en un reclamo para los profesionales del marketing por correo electrónico.

¿Cómo comprobar el BIMI?

Para asegurarse de que su registro BIMI funciona correctamente o para comprobar si una organización ya está utilizando BIMI, nuestra herramienta de búsqueda de registros BIMI puede ayudarle.

Introduzca su nombre de dominio en la casilla correspondiente.

Haga clic en Buscar.

Consulte los resultados para ver si su registro contiene errores.

Actúe más rápidamente contra los registros mal configurados.

Requisitos del logotipo BIMI

BIMI tiene ciertos requisitos a la hora de cargar el logotipo de tu marca:

• Configuración SPF o DKIM: Es necesario configurar SPF o DKIM para su dominio. Esto preparará el terreno para la implementación de DMARC.
  
• Configuración DMARC: A continuación, debe configurar DMARC para su dominio con una política de cuarentena o superior (rechazar). La implementación de DMARC es obligatoria para la visualización del logotipo de BIMI.
• El logotipo debe estar en formato SVG: Un requisito fundamental del logotipo BIMI es que la imagen del logotipo esté en formato SVG. SVG es comparativamente más ligero, se carga rápidamente y se adapta fácilmente al tamaño responsive.
• La imagen debe ser cuadrada: Para la implementación de BIMI, las dimensiones exactas del logotipo no importan, ya que se carga en formato SVG, por lo que es fácilmente escalable. Sin embargo, la imagen debe ser cuadrada y la relación de aspecto debe ser 1:1.
• El logotipo debe cumplir el perfil SVG BIMI: Aunque el estándar SVG es muy versátil y dispone de varias versiones entre las que elegir, la que más se ajusta a las especificaciones de SVG BIMI es SVG 1.2 Tiny.

Pasos para crear y publicar su imagen de logotipo BIMI 

Para implantar BIMI, primero tiene que aplicar su política DMARC existente configurándola para rechazar o poner en cuarentena. Lograr el pleno cumplimiento de DMARC es crucial, ya que garantiza la autenticación SPF y/o DKIM para todo el correo que utilice su dominio del remitente. Este paso no sólo mejora la seguridad de su correo electrónico, sino que también refuerza su reputación como remitente concienzudo.

1. Creación de la imagen del logotipo BIMI

Preparación del archivo SVG del logotipo BIMI

Los usuarios pueden preparar su logotipo conforme a BIMI manualmente con Adobe Illustrator o automáticamente con una herramienta de conversión a SVG de BIMI.

1. Método manual: Preparación del logotipo en Adobe Illustrator para BIMI

Para preparar su archivo SVG manualmente, todo lo que tiene que hacer es:

• Abra su logotipo en Illustrator. Asegúrese de que no hay mapas de bits, archivos vinculados, objetos de texto o grupos. Active la barra de herramientas de control en el menú Ventana para comprobarlo.
• Si se trata de una imagen, utilice Image Trace para convertirla en un vector.
• El texto debe convertirse en contornos: seleccione el texto → vaya a Tipo > Crear contornos. Ahora se mostrará como un grupo, no como "Tipo".
  Pulse Ctrl+A → Objeto > Desagrupar. Repita hasta que todo esté desagrupado.

Exportación de SVG para BIMI

• Cree un nuevo archivo con dimensiones cuadradas (1:1), modo de color RGB. Copie y pegue el logotipo del original.
• Para exportar SVG, vaya a Archivo > Guardar como → elija SVG (no comprimido).
• En el cuadro de diálogo, establezca el perfil SVG en SVG Tiny 1.2
• En Más opciones, ajuste Decimales a 1-3
• Haga clic en Código SVG para revisar el código
• Pulse OK para guardar

Limpieza del código

En un editor de texto:

• Eliminar metadatos de versión de Illustrator
• Remove x=”0px” y=”0px” and overflow=”visible” from the <svg> tag
• Cambiar baseProfile="tiny" por baseProfile="tiny-ps"
• Add a <title>Your Brand Name</title> below the <svg> tag

2. Método automático: Utilizando BIMI SVG Converter

Regístrese con PowerDMARC de forma gratuita.

Vaya a Herramientas de análisis > PowerToolbox 

Selecciona Herramientas del generador > BIMI SVG Converter. Añade la URL o el nombre de dominio de tu imagen y haz clic en Convertir.

La herramienta genera para la imagen convertida que puede descargar y utilizar directamente. 

2. Creación del registro BIMI TXT

Una vez que haya obtenido su logotipo SVG compatible con BIMI, es hora de crear su registro. Para ello, puede utilizar nuestro generador de registros BIMI.

Simplemente registrarse con PowerDMARC de forma gratuita.

Vaya a Herramientas de análisis > PowerToolbox 

Seleccione Herramientas del generador > Generador de registros BIMI 

Introduzca su nombre de dominio, la URL de la imagen (logotipo BIMI) y la URL del certificado (VMC) si es necesario. Pulse "Generar registro BIMI". 

La herramienta genera automáticamente su registro BIMI, listo para publicar en sus DNS.

3. Actualización de los DNS

Los registros BIMI residen en el espacio "_bimi" de su DNS, siendo el registro BIMI por defecto "default._bimi". La parte de texto contiene el identificador de la versión del registro (v=BIMI1), la URL del logotipo (l=) y la URL del certificado del logotipo (VMC) si está disponible (a=).

Formato de la entrada DNS BIMI

La entrada DNS de la BIMI se formatea como un registro de texto (TXT) dentro del espacio "_bimi" de las DNS de su dominio. Este registro incluye el identificador de la versión, la URL del logotipo y, opcionalmente, la URL del VMC. La sintaxis suele comenzar con la versión, seguida de la URL del logotipo y, por último, la URL del certificado, si está disponible.

Ejemplo real de registro BIMI 

Un registro BIMI completo tendría el siguiente aspecto:

default._bimi IN TXT "v=BIMI1;l=https://url.to/your.file.svg;a=https://url.to/certificate.pem"

Considere la posibilidad de incluir varios logotipos para diferentes casos de uso si es necesario, pero el selector "por defecto" funciona para todo el correo. Si sigues estos pasos, podrás implantar con éxito BIMI y mejorar la visibilidad de tu marca y la fiabilidad de tu correo electrónico.

Para más información, visite nuestro blog sobre cómo publicar un expediente BIMI.

Comprender BIMI en plataformas web y móviles

Cuando una empresa implanta la BIMI, su logotipo aparecerá de forma destacada junto a los mensajes de correo electrónico, tanto en la interfaz web como en la móvil. La visibilidad de este logotipo es coherente en los distintos dispositivos, lo que mejora el reconocimiento de la marca y la confianza.

En el escritorio

Para los clientes de correo electrónico de escritorio, BIMI garantiza que el logotipo de la empresa aparezca junto a la información del remitente dentro de la bandeja de entrada. Esto permite a los destinatarios identificar fácilmente y de un vistazo los correos electrónicos de fuentes fiables.

En móvil

Las aplicaciones móviles de correo electrónico también son compatibles con BIMI y presentan el logotipo junto al nombre del remitente. Es importante destacar que las interfaces móviles suelen ofrecer vistas tanto en modo claro como oscuro, lo que garantiza que los logotipos aparezcan de forma clara y distintiva independientemente de las preferencias de visualización del usuario.

Ventajas de implantar BIMI

Los logotipos BIMI no sólo son eficaces como medida de seguridad del correo electrónico, sino que también se han convertido en un complemento ideal para los profesionales del marketing por correo electrónico. Al implementar BIMI, las marcas desbloquean un conjunto de ventajas de seguridad que funcionan silenciosamente entre bastidores.

Seguridad mejorada con DMARC

Para utilizar BIMI, la implementación de DMARC no es negociable. Esto garantiza que su dominio esté protegido contra la suplantación de identidad y el phishing, salvaguardando la reputación de su marca. Con DMARC en su lugar, usted puede estar seguro de que su logotipo aparece sólo en los correos electrónicos que realmente representan su marca, evitando la suplantación de identidad.

Prevención del phishing para abonados

BIMI forma a sus clientes para que reconozcan las comunicaciones legítimas de su marca. Esto les facilita la identificación de intentos de phishing, reduciendo el riesgo de fraude. Al mostrar su logotipo, BIMI actúa como una señal visual que garantiza a los destinatarios la autenticidad del correo electrónico.

Protección contra la suplantación de logotipos

El marco BIMI incluye defensas integradas contra el uso no autorizado de logotipos. Esto es especialmente importante para empresas de sectores como la banca, las redes sociales y el comercio minorista, donde el riesgo de suplantación de identidad es mayor. Al garantizar que solo los correos electrónicos legítimos muestren su logotipo, BIMI refuerza la fiabilidad y la seguridad de su marca.

La incorporación de BIMI no sólo eleva la presencia de su marca en la bandeja de entrada, sino que también refuerza su estrategia de seguridad del correo electrónico, creando una situación beneficiosa tanto para el marketing como para los esfuerzos de ciberseguridad.

Certificados de marca verificada (CMV)

A Certificado de marca verificada (CMV) es un certificado digital que demuestra la propiedad de una marca para el logotipo de su empresa. Esto es cada vez más relevante a medida que la tecnología evoluciona y los estándares de correo electrónico como los Indicadores de Marca para la Identificación de Mensajes (BIMI) ganan tracción.

¿Por qué pueden ser necesarios los CMV?

1. Aumentar la seguridad del correo electrónico: A medida que el phishing por correo electrónico se vuelve más sofisticado, resulta crucial distinguir las marcas auténticas de las impostoras. Al disponer de un VMC, su logotipo verificado puede aparecer directamente en la bandeja de entrada del destinatario, lo que aumenta la confianza y reduce el riesgo de actividades fraudulentas.
2. Reconocimiento de marca: Mostrar su logotipo en los correos electrónicos ayuda a reforzar la identidad de la marca. Un VMC garantiza que solo se muestren logotipos verificados, lo que convierte cada interacción con sus correos electrónicos en una oportunidad de marca.
3. Normalización futura: Aunque todavía no son obligatorios, los VMC podrían convertirse pronto en la norma para las comunicaciones por correo electrónico, especialmente a medida que servicios como Gmail avancen hacia la compatibilidad total con BIMI. Disponer de un VMC podría llegar a ser esencial para garantizar la plena compatibilidad con estas plataformas.

Pasos para obtener un VMC

• Registre su logotipo: Antes de adquirir un VMC, asegúrese de que su logotipo está registrado oficialmente. Es un requisito previo para la certificación.
• Póngase en contacto con PowerDMARC: PowerDMARC le ayuda a obtener su VMC a través de una autoridad de certificación de confianza como DigiCert.

Solución de errores de visualización del logotipo BIMI

Para asegurarse de que su expediente BIMI funciona correctamente: 

• Comprobar Registro BIMI: Utilice nuestra herramienta de búsqueda BIMI para comprobar su registro BIMI TXT. Esto ayudará a identificar cualquier discrepancia que pueda ser necesario abordar.
• Garantizar la autenticación: Utilice un comprobador DMARC para confirmar que la autenticación está configurada correctamente. Este es un paso crucial para mantener la seguridad del correo electrónico y garantizar el cumplimiento de BIMI.
• Consultar las FAQ BIMI: Para cuestiones comunes, la sección de preguntas frecuentes de BIMI es un recurso valioso. Puede ofrecer soluciones a problemas a los que se han enfrentado otras personas, lo que le ahorrará tiempo y esfuerzo.
• Comprobar el formato del logotipo: Asegúrese de que su logotipo está en el formato adecuado utilizando nuestra herramienta de conversión SVG. El formato correcto es esencial para que su logotipo se muestre correctamente en los clientes de correo electrónico.
• Compruebe que el proveedor de correo electrónico es compatible con BIMI: Aunque BIMI está ampliamente adoptado, no todos los proveedores admiten la visualización de logotipos.

Soporte actual de BIMI entre los proveedores de correo electrónico

BIMI está ganando adeptos entre los proveedores de correo electrónico, aunque todavía no está disponible en todo el mundo. Aquí tienes una actualización concisa de quién está actualmente a bordo:

• ¡Verizon y Yahoo!: Estas empresas fueron pioneras y lideraron la implantación de BIMI.
• Gmail: Se unieron al movimiento con apoyo desde julio de 2021. Tenga en cuenta que requieren un Certificado de Marca Verificada (VMC) para participar.
• Apple: Apple Mail es compatible con BIMI en iOS 16, iPadOS 16 y macOS Ventura 13 o posterior, y en iCloud.com.
• AOL, La Poste y Netscape: Todos tienen pilotos públicos en curso que no exigen un VMC para participar.
• Correo rápido: Fastmail admite BIMI tanto para los mensajes recibidos como para los enviados.

Ver más proveedores de correo electrónico compatibles con BIMI.

Preguntas frecuentes sobre el logotipo BIMI

1. Cómo ayuda la BIMI a los abonados a evitar los intentos de phishing?

Aunque BIMI no impide directamente el phishing, aplica DMARC, lo que permite a los propietarios de dominios tomar medidas contra los correos electrónicos de phishing procedentes de fuentes no autorizadas.

2. ¿Cuáles son algunos métodos para mostrar logotipos en las bandejas de entrada de correo electrónico sin cumplir plenamente las BIMI?

Hay un par de métodos alternativos que pueden mostrar logotipos sin adherirse completamente a las normas BIMI.

• Anotaciones de Google: Utilizando Google Annotations, los remitentes pueden enriquecer sus correos electrónicos con elementos visuales, incluidos logotipos, aunque no hayan adoptado plenamente los protocolos BIMI. Sin embargo sólo funciona para los usuarios de Gmail y únicamente en la pestaña Promocionesy requiere el registro a través de Google Postmaster Tools.
• Imágenes del perfil de Google: Otra táctica sencilla consiste en establecer una imagen de perfil de la cuenta de Google para la dirección de correo electrónico utilizada. Esta imagen aparece como el logotipo del remitente en Gmail y puede servir como señal visual inmediata para los destinatarios. Sin embargo, la visibilidad es limitada e inconsistente. Es posible que esta imagen no aparezca para todos los destinatarios.

Aunque estos métodos pueden imitar el atractivo de un logotipo autenticado por BIMI, no proporcionan la capa de seguridad añadida que ofrece BIMI. 

3. ¿Cuál es el impacto de las BIMI en la visibilidad y el compromiso del correo electrónico?

Al mostrar el logotipo de una marca en las bandejas de entrada de los correos electrónicos, BIMI ayuda a que los mensajes destaquen, lo que puede aumentar las tasas de apertura y la participación de los destinatarios.

4. ¿Cómo alinea la BIMI los intereses de los profesionales del marketing y de la seguridad?

BIMI crea una sinergia única entre marketing y seguridad al mejorar simultáneamente la visibilidad de la marca y reforzar la seguridad del correo electrónico, alineando los objetivos de ambos departamentos.

Palabras finales

Crear un logotipo SVG compatible con BIMI puede requerir algunos pasos adicionales, pero la recompensa merece la pena. Con su logotipo orgullosamente expuesto junto a sus correos electrónicos, aumentará la visibilidad de su marca, mejorará la confianza de los destinatarios y reducirá las posibilidades de suplantación de identidad. 

Pero el proceso no tiene por qué ser tan complicado. Empiece con el servicios alojados BIMI de PowerDMARC para disfrutar de una implantación de BIMI y una visualización de logotipos sin complicaciones. Nosotros hacemos el trabajo pesado para que usted no tenga que hacerlo. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo.