Alles, was Sie über Verified Mark Certificates (VMC) mit PowerDMARC wissen müssen

Phishing-Angriffe nehmen weiter zu, da sich Cyberkriminelle in E-Mails zunehmend als vertrauenswürdige Marken ausgeben. Um in überfüllten Posteingängen aufzufallen und den Empfängern zu helfen, seriöse Nachrichten zu erkennen, benötigen Unternehmen stärkere visuelle Vertrauenssignale.

Hier kommen BIMI und Verified Mark Certificates ins Spiel. Mit BIMI können Marken ihr Logo in unterstützten Posteingängen anzeigen, während ein Verified Mark Certificate (VMC) dabei hilft, zu überprüfen, ob das Logo tatsächlich zum authentifizierten Absender gehört.

In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen, was ein Verified Mark Certificate ist, wie VMC für BIMI funktioniert, welche Anforderungen Sie erfüllen müssen und wie Sie es korrekt implementieren.

Was ist ein Prüfzeichen-Zertifikat (VMC)?

Ein Verified Mark Certificate (VMC) ist ein digitales Zertifikat, das die eingetragene Marke Ihres Unternehmens bestätigt und es ermöglicht, dass Ihr Logo in unterstützten E-Mail-Programmen neben Ihren E-Mail-Nachrichten angezeigt wird.

Diese visuelle Überprüfung vermittelt jedem Empfänger sofort Vertrauen und erschwert Identitätsbetrug erheblich.

Ein VMC für BIMI ist ein klares Zeichen für Ihre Kunden, dass Sie ein seriöses Unternehmen sind und keine böswillige Quelle, die versucht, sie zu phishen. Ein VMC schafft Vertrauen bei Ihrem geschätzten Kundenstamm, indem es visuell bestätigt, dass Sie einen Prozess durchlaufen haben, um Ihre Identität und die Seriosität Ihres Unternehmens zu überprüfen.

VMC und BIMI: In welcher Beziehung stehen sie zueinander?

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ist ein E-Mail-Authentifizierungsprotokoll, das es Marken ermöglicht, ihre Logos in unterstützten Posteingängen anzuzeigen, sobald die DMARC-Durchsetzung eingerichtet ist.

VMC (Verified Mark Certificate) ist das Zertifikat, das das Markenlogo einer Marke verifiziert, damit BIMI in bestimmten E-Mail-Postfächern (wie Gmail) ein verifiziertes Logo anzeigen kann.

Einfach ausgedrückt:

• BIMI = das Protokoll zum Anzeigen von Logos in E-Mails
• VMC = das Zertifikat, das die Echtheit des Logos bestätigt

So funktionieren Verified Mark-Zertifikate mit BIMI

Verified Mark Certificates dienen dazu, zu bestätigen, dass eine Marke Eigentümerin des markenrechtlich geschützten Logos ist, das sie in unterstützten Posteingängen anzeigen möchte. Sobald für die Domain DMARC-Maßnahmen umgesetzt wurden, kann das Unternehmen ein VMC-Zertifikat für BIMI von einer zugelassenen Zertifizierungsstelle erhalten.

Die Marke veröffentlicht daraufhin einen BIMI-DNS-Eintrag, der auf die genehmigte Logodatei und das VMC verweist. Wenn ein unterstützender E-Mail-Anbieter eine authentifizierte E-Mail erhält, überprüft er den BIMI-Eintrag und das Zertifikat, bevor er das verifizierte Logo anzeigt.

Während Zertifikate für verifizierte Marken (VMCs) die Standardoption für Marken mit eingetragenem Markenzeichen sind, verfügen manche Organisationen möglicherweise noch nicht über ein eingetragenes Markenzeichen für ihr Logo. In solchen Fällen bietet ein Zertifikat für allgemeine Marken (CMC) eine Alternative zur Darstellung von Logos über BIMI. 

Was ist ein Common Mark Certificate (CMC)?

Ein Common Mark Certificate (CMC) ist eine Alternative zum VMC für Organisationen, die ihr Logo über BIMI anzeigen möchten, aber keine eingetragene Marke besitzen. Stattdessen erfordern CMCs den Nachweis, dass das Logo seit mindestens 12 Monaten verwendet wird.

Auch wenn CMCs nicht das blaue Häkchen von Gmail bieten, können sie Marken dennoch dabei helfen, ihre Logos in vielen unterstützten Posteingängen anzuzeigen, was sie zu einer praktischen Option für aufstrebende Marken und kleinere Unternehmen macht.

Wesentliche Unterschiede zwischen Zertifikaten mit Verifizierungszeichen und Zertifikaten mit Standardzeichen

Bevor Organisationen ein Verified Mark Certificate (VMC) beantragen können, müssen sie einige technische und rechtliche Voraussetzungen erfüllen, um sich für die BIMI-Logo-Verifizierung zu qualifizieren.

Anforderungen und Teilnahmebedingungen für das „Verified Mark“-Zertifikat

Bevor Sie einen VMC beantragen, vergewissern Sie sich bitte, dass Sie diese grundlegenden Voraussetzungen erfüllen:

Technische Anforderungen

• DMARC-Richtlinie auf „p=quarantine“ oder „p=reject“ gesetzt (Durchsetzungsstufe)
• Logo in das Format „SVG Tiny Portable/Secure“ (svg p/s) konvertiert
• Überprüfung der Domain-Inhaberschaft
• Gültiges SSL-Zertifikat für das Hosting des BIMI-Eintrags

Gesetzliche Anforderungen

• Eingetragenes Warenzeichen für das Logo (USPTO, EUIPO oder gleichwertige Behörde)
• Recht zur Nutzung der Marke für die E-Mail-Kommunikation
• Dokumente zur Validierung der Organisation

Zugelassene Zertifizierungsstellen

VMCs dürfen nur von BIMI-zugelassenen Zertifizierungsstellen ausgestellt werden, darunter DigiCert, Entrust und GlobalSign.

So erhalten und implementieren Sie ein Verified Mark Certificate (VMC)

Unternehmen müssen zunächst wichtige Anforderungen hinsichtlich E-Mail-Authentifizierung und Markenrecht erfüllen, bevor sie BIMI korrekt konfigurieren können. Die gute Nachricht ist, dass der Prozess relativ unkompliziert ist, wenn man ihn in die richtigen Schritte unterteilt.

Schritt 1: Machen Sie Ihre E-Mails DMARC-konform

Durch die Durchsetzung von DMARC stellen Sie zudem sicher, dass nur autorisierte E-Mails Ihre Marke verwenden, und blockieren Angreifer bereits an der Quelle.

Um Ihr VMC zu erhalten, müssen Sie als Voraussetzung:

• DMARC-Konformität für Ihre E-Mails. DMARC hilft Ihnen, das Risiko von E-Mail-Missbrauch und Identitätsdiebstahl wie Phishing, Spoofing und Ransomware zu mindern, indem es E-Mails authentifiziert, die von Ihrer Domain gesendet werden. Es trägt außerdem zur Einhaltung von Spam-Vorschriften bei und verbessert die Zustellbarkeit von E-Mails. Für Unternehmen in regulierten Branchen unterstützt die Durchsetzung von DMARC die Einhaltung von Standards wie PCI DSS, DSGVO und HIPAA.
• Um mitzumachen, ist mindestens DMARC-Durchsetzung p=reject/quarantine erforderlich. Durch die Verwendung eines DMARC-Analysatorkönnen Sie maximale DMARC-Konformität für Ihre E-Mails erreichen und zu einer durchgesetzten Richtlinie übergehen, um die Zertifikatsanforderungen schneller zu erfüllen.
• Prüfen Sie mit unserem kostenlosen DMARC-Record-Checker.

Schritt 2: Erwerben Sie Ihr Zertifikat für die verifizierte Marke

• Der nächste Schritt besteht darin, Ihr VMC von einer vertrauenswürdigen, branchenweit anerkannten und lizenzierten Zertifizierungsstelle zu erwerben.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenlogo als Marke eingetragen und in das SVG-Format konvertiert ist, bevor Sie die Bestellung für Ihren VMC aufgeben.
• Wenn Sie Unterstützung bei der Zertifikatsausstellung benötigen, kann PowerDMARC Ihnen dank seiner Partnerschaften mit Zertifizierungsstellen dabei helfen, die VMC-Einführung zu optimieren.

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Schritt 3: Implementieren Sie BIMI in Ihrem Unternehmen

Nachdem Sie Ihr verifiziertes Markenzeichen-Zertifikat erhalten haben, konfigurieren Sie BIMI für Ihr Unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails visuell authentifiziert werden können und Ihre ausgewählten Logos von unterstützten Mailbox-Anbietern angezeigt werden. 

Hinweis: Nicht alle Anbieter verlangen VMC für die Anzeige des BIMI-Logos, viele tun dies jedoch.

• Melden Sie sich einfach bei PowerBIMI an, Ihrem One-Click-Dienst gehosteten BIMI-Implementierungsdienst -Implementierungsdienst.
• Laden Sie Ihr BIMI-Logo und Ihren VMC sofort hoch und generieren Sie einen einzigen CNAME-Eintrag zur Konfiguration Ihres Protokolls.
• Vergessen Sie den Ärger, jedes Mal auf Ihren DNS zugreifen zu müssen, wenn Sie einen Eintrag ändern oder aktualisieren müssen – lehnen Sie sich einfach zurück und genießen Sie die Vorteile von BIMI.

PowerBIMI von PowerDMARC vereinfacht diesen Prozess, indem es Ihren BIMI-Eintrag hostet, den erforderlichen DNS-Eintrag generiert und die Verwaltung künftiger Aktualisierungen Ihres Logos oder Zertifikats erleichtert.

Vorteile von VMC und BIMI

Die Einführung von BIMI und VMC bietet zahlreiche Vorteile. Zum Beispiel:

1. Das Vertrauen und die Bindung der Kunden stärken

Erzielen Sie eine um bis zu 10 % höhere Interaktionsrate bei Ihren E-Mail-Marketingkampagnen. Die Anzeige Ihres verifizierten Logos in den von Ihrer Organisation versendeten E-Mails ist ein sofortiger Vertrauensbeweis, der bei den Empfängern einen deutlich stärkeren Eindruck hinterlässt.

2. Schützen Sie Ihre E-Mails vor Phishing und Spoofing

Reduziert das Risiko von Spoofing und Phishing erheblich durch die Durchsetzung Ihrer DMARC-Richtlinie. DMARC mit p=reject hilft dabei, zu verhindern, dass unbefugte E-Mails unter Ihrer Domain zugestellt werden.

3. Legen Sie fest, welches Logo angezeigt wird

Dies ist besonders für Marken mit mehreren Logos nützlich. Multinationale Unternehmen verfügen möglicherweise über separate Logos für verschiedene Abteilungen oder Dienstleistungen. Mit BIMI können Sie festlegen, welches Logo für mehrere Domains angezeigt werden soll.

4. Das E-Mail-Marketing und die Sichtbarkeit der Marke verbessern

Eine visuelle Abgrenzung im Posteingang ist der Schlüssel zu hohen Interaktionsraten. BIMI ist zusammen mit VMC das perfekte Werkzeug, um Ihre E-Mail-Marketing-Maßnahmen zu optimieren und die Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke zu steigern.

Anwendungsfälle für Verified Mark-Zertifikate

Verified Mark Certificates (VMCs) sind in allen Branchen nützlich, in denen Markenvertrauen, E-Mail-Sicherheit und Kundenbindung eine wichtige Rolle spielen. Von Finanzinstituten bis hin zu E-Commerce-Marken nutzen Unternehmen VMCs, um ihre visuelle Identität im Posteingang zu stärken und gleichzeitig das Risiko von Identitätsdiebstahl und Phishing-Angriffen zu verringern.

E-Mail-Marketing für Unternehmen

Große Unternehmen nutzen VMCs, um sicherzustellen, dass ihre Marketing-E-Mails in überfüllten Posteingängen auffallen, wobei verifizierte Logos sofort Vertrauen schaffen und die Klickraten verbessern.

Compliance im Finanzdienstleistungssektor

Banken und Finanzinstitute können VMCs nutzen, um legitime E-Mails besser erkennbar zu machen und das Risiko von Phishing-Kampagnen zu verringern, bei denen sich Betrüger als ihre Marke ausgeben.

Kommunikation im Gesundheitswesen

Gesundheitsorganisationen können VMCs und BIMI nutzen, um legitime Patientenmitteilungen leichter erkennbar zu machen, während die Durchsetzung von DMARC dazu beiträgt, das Risiko von Domain-Spoofing zu verringern.

Markenschutz im E-Commerce

Online-Händler setzen VMCs ein, um ihre Marke vor Identitätsdiebstahl zu schützen und sicherzustellen, dass Kunden echte Bestellbestätigungen und Werbe-E-Mails leicht erkennen können.

Da E-Mail-Anbieter weiterhin authentifizierten und vertrauenswürdigen E-Mails Vorrang einräumen, wird die Implementierung von VMC und BIMI für moderne Marken zunehmend zu einem Wettbewerbsvorteil. Hier finden Sie eine kurze Zusammenfassung und die nächsten Schritte.

Zusammenfassung und nächste Schritte

Da Phishing-Angriffe und Angriffe durch Domain-Spoofing weiter zunehmen, ist die Anzeige eines Verifizierungslogos im Posteingang nicht mehr nur ein Vorteil für das Markenimage, sondern entwickelt sich rasch zu einem Vertrauenssignal, das Kunden mittlerweile erwarten. Verified Mark Certificates (VMCs) und BIMI helfen Unternehmen dabei, eine stärkere E-Mail-Authentifizierung mit einer erkennbaren Markenpräsenz zu verbinden und so sowohl die Sicherheit als auch die Kundenbindung zu verbessern. 

Für Unternehmen, die mehrere Domains verwalten, kann die Durchsetzung der DMARC-Konformität und die großflächige Einführung von BIMI zu einer betrieblichen Herausforderung werden. PowerDMARC vereinfacht diesen Prozess durch automatisierte Konformitätsprüfungen, eine zentralisierte Domain-Übersicht, eine schrittweise VMC-Einführung und kompetenten Support für Unternehmen und MSPs. Ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, die E-Mail-Zustellbarkeit zu verbessern, Ihre Marke vor Identitätsdiebstahl zu schützen oder das Vertrauen Ihrer Kunden zu stärken – die Implementierung von VMCs und BIMI ist ein praktischer nächster Schritt hin zu einer sichereren Strategie für ausgehende E-Mails.

Häufig gestellte Fragen zu Verified Mark-Zertifikaten

Wie erhalte ich ein Zertifikat über die Markenerkennung (VMC)?

Um ein VMC zu erhalten, benötigen Sie: 1) eine eingetragene Marke für Ihr Logo, 2) die Durchsetzung von DMARC (p=quarantine oder p=reject), 3) das Logo im SVG- oder PS-Format und 4) den Kauf bei einer zugelassenen Zertifizierungsstelle wie Digicert, Entrust oder GlobalSign.

Welche Voraussetzungen müssen für ein Zertifikat mit Verifizierungszeichen erfüllt sein?

Zu den VMC-Anforderungen gehören: eingetragenes Warenzeichen, DMARC-Richtlinie auf Durchsetzungsstufe, das „svg tiny p/s“-Logoformat, die Überprüfung der Domain-Inhaberschaft sowie Dokumente zur Validierung der Organisation.

Wie viel kostet ein Zertifikat für ein eingetragenes Warenzeichen?

Die Kosten für VMC liegen in der Regel zwischen 1.500 und 3.000 US-Dollar pro Jahr, je nach Zertifizierungsstelle und Validierungsstufe. Darin enthalten sind die Überprüfung der Marke sowie die laufende Zertifikatspflege.

Was ist der Unterschied zwischen einem Verified-Mark-Zertifikat (VMC) und einem Common-Mark-Zertifikat (CMC)?

VMCs erfordern eingetragene Marken und ermöglichen das blaue Häkchen bei Gmail, während CMCs lediglich einen Nachweis über die Nutzung des Logos seit mindestens 12 Monaten benötigen und kein Gmail-Verifizierungsabzeichen bieten. VMCs sind teurer, bieten jedoch einen stärkeren Markenschutz.

Welche E-Mail-Anbieter unterstützen BIMI und VMC?

Nach Angaben der BIMI-Gruppe gehören zu den unterstützenden Anbietern Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail, Fastmail, Comcast, La Poste, Zoho Mail und andere. Gmail benötigt VMC für die Verifizierung durch das blaue Häkchen.

Wie viele VMCs werden für mehrere Domänen benötigt?

Ein VMC kann mehrere Domains abdecken, wenn Sie dasselbe Logo verwenden. Sie benötigen nur dann zusätzliche VMCs, wenn Sie für diese Domains unterschiedliche Logos anzeigen möchten.

Wie lässt man ein Logo als Marke eintragen, um ein Zertifikat für eine eingetragene Marke zu erhalten?

Lassen Sie Ihr Logo bei Ihrem nationalen oder regionalen Amt für geistiges Eigentum (z. B. USPTO, EUIPO) als Marke eintragen, wodurch Ihr Eigentumsrecht rechtlich gesichert wird. Dies ist eine Voraussetzung für ein VMC.

Wie konvertiert man ein BIMI-Logo in das SVG-Format?

Sie können Ihr BIMI-Logo manuell mit Adobe Creative Tools in das Format „svg tiny p/s“ konvertieren oder den BIMI-SVG-Logo -Konverter von powerDMARC nutzen, um sofortige Ergebnisse zu erhalten.

Welche Postfächer unterstützen derzeit BIMI VMC?

Nach Angaben der BIMI-Gruppe unterstützen derzeit Apple Mail, Comcast, Google, Cloudmark, Fastmail, La Poste, Docomo, Onet, Yahoo Mail, Zoho Mail, Zone, Zoner und GMX BIMI.

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Ahona Rudra

Experte für Domain- und E-Mail-Sicherheit bei PowerDMARC

Ahona ist Marketing-Managerin bei PowerDMARC und verfügt über mehr als 5 Jahre Erfahrung im Schreiben über Cybersicherheitsthemen, insbesondere im Bereich Domain- und E-Mail-Sicherheit. Ahona hat einen Postgraduierten-Abschluss in Journalismus und Kommunikation und ist seit 2019 in der Sicherheitsbranche tätig.

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