Was ist das BIMI-AVP-Tag? Avatar-Einstellungen erklärt
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Wichtigste Erkenntnisse
- Das BIMI-AVP-Tag steuert das Branding im Posteingang. Damit können Domaininhaber festlegen, ob Mailbox-Anbieter ihr Unternehmens-BIMI-Logo oder den persönlichen Avatar des Absenders vorrangig anzeigen sollen.
- Sie können zwischen „avp=brand“ und „avp=personal“ wählen. Verwenden Sie „brand“, wenn ein einheitliches Unternehmensbranding im Vordergrund steht, oder „personal“, wenn die individuelle Identität des Absenders wichtiger ist.
- AVP ist optional. Das Tag ist nicht erforderlich, damit BIMI funktioniert. Gemäß dem aktuellen IETF-Entwurf wird ein gültiger BIMI-Eintrag ohne AVP-Tag als „avp=brand“ behandelt .
- Er wird Ihrem bestehenden BIMI-Eintrag hinzugefügt. Fügen Sie den AVP-Wert einfach an Ihren bestehenden _bimi -TXT-Eintrag an.
- Die Unterstützung durch die Anbieter entwickelt sich noch weiter. Das AVP-Tag wird nicht von allen Anbietern unterstützt, daher sollten Unternehmen die Dokumentation der jeweiligen E-Mail-Anbieter prüfen, bevor sie sich hinsichtlich des Anzeigeverhaltens im Posteingang darauf verlassen.
Das „avp=“-Tag (kurz für „Avatar Preference“) ist in den aktuellen IETF-Entwürfen für BIMI definiert, um Absendern die Wahl zu lassen, ob sie ein Markenlogo ihrer Organisation (avp=brand) oder einen persönlichen Absender-Avatar (avp=personal) anzeigen möchten.
Das BIMI-AVP-Tag (Abkürzung für „Avatar Preference“) ist ein optionaler Bestandteil eines BIMI-DNS-Eintrags, der E-Mail-Anbietern mitteilt, ob das Markenlogo Ihrer Organisation oder der persönliche Avatar des jeweiligen Absenders angezeigt werden soll. Sie können dieses Tag je nach Wunsch entweder auf „avp=brand“ oder „avp=personal“ setzen.
Wenn Sie bereits mit den grundlegenden Einrichtungsschritten zur Konfiguration von BIMI für Ihre Domain vertraut sind, ist dieses spezielle Tag der nächste Schritt zur Feinabstimmung Ihrer visuellen Identität im Posteingang.
Was der AVP-Tag bewirkt
E-Mail-Anbieter, die sowohl Markenlogos als auch persönliche Avatare unterstützen, mussten bisher selbst entscheiden, welches davon angezeigt werden sollte. Dies führte immer wieder zu dem Problem, dass das Erscheinungsbild einer Domain von Nachricht zu Nachricht variieren konnte. Das „avp“-Tag behebt diese Inkonsistenz, indem es die Entscheidung über die Anzeige direkt dem Domaininhaber überlässt.
avp=Marke vs. avp=persönlich
Mit diesem Tag können Sie die Präsenz Ihrer Marke im Posteingang strategisch steuern – und zwar mithilfe von zwei einfachen Werten:
| Tag-Wert | Anzeigeverhalten |
|---|---|
| avp=Marke | Der E-Mail-Anbieter zeigt das BIMI-Logo für die Domain an, auch wenn der Absender einen persönlichen Avatar hat. |
| avp=persönlich | Der persönliche Avatar des Absenders wird angezeigt, sofern vorhanden. Das BIMI-Logo wird als Ausweichlösung verwendet, wenn der Absender keinen persönlichen Avatar hat. |
Während ältere Konventionen das Verhalten ohne dieses Tag dem Ermessen des Anbieters überließen, wurden die offiziellen Spezifikationen inzwischen aktualisiert. Gemäß dem neuesten IETF-BIMI-Spezifikationsentwurf wird ein BIMI-Eintrag, in dem das Tag fehlt, obwohl er ansonsten syntaktisch gültig ist, so behandelt, als enthielte er „avp=brand“.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie einen BIMI-Eintrag erstellen und veröffentlichen können.
Syntax des BIMI-AVP-Tags (mit Beispielen)
Für das „avp“-Tag ist kein neuer DNS-Eintrag erforderlich. Es wird einfach an Ihren bestehenden „default._bimi“-TXT-Eintrag angehängt, neben den Tags für Ihren Logo-Speicherort und Ihr Zertifikat.
Um das Markenlogo zu bevorzugen:
Keine
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=brand;
Um persönliche Avatare zu bevorzugen:
Keine
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=personal;
Dieses Tag ist völlig optional. Wenn Sie es jedoch einfügen möchten, ist Genauigkeit wichtig. In den IETF-Spezifikationen wird darauf hingewiesen, dass ein E-Mail-Anbieter einen ungültigen Präferenzwert möglicherweise als fehlerhaften Datensatz behandelt. Achten Sie daher darauf, ausschließlich die exakten Werte „brand“ oder „personal“ zu verwenden.
Sollten Sie das BIMI-AVP-Tag veröffentlichen?
Das Hinzufügen des BIMI-avp-Tags ist eine kleine, zukunftsorientierte Änderung. Hier erfahren Sie genau, wie Sie entscheiden können, welcher Wert für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.
Veröffentlichen Sie „avp=brand“, wenn: Die Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke im Posteingang der Hauptgrund für Ihre BIMI-Investition ist. Absender aus den Bereichen Einzelhandel, Bankwesen, Transaktionsverkehr und Marketing sind auf ein einheitliches Unternehmensauftreten angewiesen. Wenn Sie ein VMC erworben haben, um eine bestimmte visuelle Identität zu gewährleisten, möchten Sie, dass Ihr Markenlogo jedes Mal im Mittelpunkt steht.
Verwenden Sie „avp=personal“, wenn: Die Identität des einzelnen Absenders wichtiger ist als die Unternehmensmarke. Dieser Ansatz eignet sich ideal für Beratungsunternehmen, Universitäten, Agenturen und Immobilienunternehmen. In diesen Branchen bauen Empfänger häufig Beziehungen zu einer bestimmten Person auf und nicht zur übergeordneten Marke.
So oder so kostet Sie die Veröffentlichung dieser Einstellung nichts außer einem zusätzlichen Tag in einem Datensatz, den Sie ohnehin bereits pflegen. Durch das Hinzufügen wird Ihre Einstellung bereits umgesetzt, lange bevor alle Anbieter die Unterstützung flächendeckend aktivieren. Es handelt sich hierbei nicht um ein dringendes Update, und Ihre aktuelle BIMI-Konfiguration wird nicht beeinträchtigt, wenn Sie darauf verzichten.
Welche E-Mail-Anbieter unterstützen das AVP-Tag?
Die Unterstützung ist derzeit nicht bei allen E-Mail-Anbietern, die BIMI unterstützen, flächendeckend gegeben. Zwar dokumentiert die BIMI-Gruppe das „avp“-Tag offiziell, doch hat bisher kein großer Anbieter öffentlich einen konkreten Zeitplan für die plattformübergreifende Umsetzung bestätigt. Sie sollten die Dokumentation der einzelnen Anbieter überprüfen, um den aktuellen Stand der Unterstützung zu ermitteln.
Häufig gestellte Fragen
Wofür steht die Abkürzung AVP in BIMI?
AVP steht für „Avatar Preference“. Es handelt sich um ein optionales Tag, das in BIMI-DNS-Einträgen verwendet wird, um E-Mail-Anbietern mitzuteilen, ob im Posteingang das Logo einer Unternehmensmarke oder der Avatar des persönlichen Profils des Absenders vorrangig angezeigt werden soll.
Ist das BIMI-avp-Tag erforderlich?
Nein, das „avp“-Tag ist völlig optional. Ihr BIMI-Eintrag funktioniert weiterhin einwandfrei und authentifiziert Ihr Logo auch dann, wenn Sie dieses spezielle Präferenz-Tag nicht hinzufügen.
Was passiert, wenn ich kein „avp“-Tag veröffentliche?
Gemäß den neuesten IETF-Richtlinienentwürfen sind E-Mail-Anbieter angewiesen, Ihren BIMI-Eintrag – sofern er syntaktisch gültig ist, aber das „avp“-Tag fehlt – so zu behandeln, als ob er „avp=brand“ enthalten würde.
Kann ich meinen AVP-Wert später ändern?
Ja. Da das „avp“-Tag lediglich ein Textabschnitt innerhalb Ihres DNS-Eintrags ist, können Sie den TXT-Eintrag in Ihren DNS-Einstellungen jederzeit aktualisieren, um zwischen Marken- und persönlichen Einstellungen zu wechseln.
Hat das „avp“-Tag Einfluss darauf, ob mein BIMI-Logo überhaupt angezeigt wird?
Nein. Das „avp“-Tag regelt lediglich die Priorität zwischen zwei gültigen Bildern (Ihrem Markenlogo und einem persönlichen Avatar). Ihr BIMI-Logo wird weiterhin entsprechend Ihrer DMARC-Einstellungen und den Anforderungen Ihres Anbieters angezeigt.
Abschließende Worte
Das „avp“-Tag ist eine kleine, optionale Einstellungsmöglichkeit für die Darstellung im Posteingang, die früher automatisch für Sie festgelegt wurde. Wählen Sie den Wert aus, der Ihrer Vorstellung entspricht, wie Ihre Organisation dargestellt werden soll, fügen Sie ihn Ihrem DNS-Eintrag hinzu, und schon sind Sie fertig.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Konfiguration zu aktualisieren, nutzen Sie unsere kostenlosen Tools, um Ihre Konfiguration ganz einfach zu erstellen und zu überprüfen. Mit unserem BIMI-Record-Generator können Sie Ihren aktualisierten Eintrag erstellen und mit unserem BIMI-Record-Checker sicherstellen, dass er ordnungsgemäß aufgelöst wird.
Experte für Domain- und E-Mail-Sicherheit bei PowerDMARC
Yunes ist Operations Team Lead bei PowerDMARC und verfügt über Expertenwissen im Bereich E-Mail-Authentifizierung und -Sicherheit. Yunes ist ein Microsoft-zertifizierter Azure Administrator Associate mit Zertifizierungen in CompTIA A+ und vielen mehr.
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