Come aggiungere il proprio logo alle e-mail di Gmail: Gmail e le e-mail con marchio

Solo circa un terzo di tutte le e-mail di marketing viene aperto, secondo i dati di MailChimp del dicembre 2023. Il tasso di click-through (CTR), però, è una storia diversa: il benchmark del settore è di appena il 2,66%, secondo la stessa fonte.

Quindi, catturare l'attenzione del pubblico è difficile. Cosa c'è di nuovo sotto il sole?

Sebbene non si possa fare molto sulla capacità di attenzione di una persona, si possono sono alcune cose che potete fare per dare una spinta alle vostre metriche. Impostare e-mail con marchio è una di queste.

I layout con marchio possono aiutarvi a distinguervi tra le decine di e-mail che il vostro pubblico di riferimento riceve ogni giorno. Coltivano non solo il riconoscimento, ma anche fiducia nel vostro marchio. Inoltre, hanno il potere di rendere la vostra e-mail facile da scansionare, in modo da catturare l'attenzione del lettore entro i 9 secondi. soli 9 secondi che impiegano per leggere l'e-mail.

Ogni agenzia di design digitale e gli esperti di email marketing parlano dell'importanza di utilizzare le email brandizzate su Gmail. Ecco perché dovreste creare e-mail di marca con layout personalizzati in Gmail - e come farlo.

5 motivi per inviare Email con marchio in Gmail

Non siete sicuri che la creazione di layout e-mail personalizzati valga la pena? Ecco i cinque vantaggi che vi perdereste se non lo faceste: 

• Miglioramento del riconoscimento e della fiducia nel marchio. Un design coerente tra i vari canali di comunicazione aiuta il pubblico a capire rapidamente con chi si sta confrontando. Inoltre, la coerenza contribuisce a creare fiducia nel pubblico grazie a un look più professionale e ben studiato. Questo approccio è particolarmente cruciale per le aziende che mirano a stabilire un'identità professionale, come le campagne e-mail a marchio Apple, che esemplificano la coerenza e la fiducia del marchio.
• Migliore esperienza utente. Un layout accattivante creato tenendo conto delle migliori pratiche di design rende i contenuti facili da scansionare e da utilizzare su tutti i dispositivi. Rendere le azioni mirate comode per gli utenti è il fondamento di un'esperienza utente efficace.
• Miglioramento della percezione del marchio. Un design coerente e accattivante delle e-mail aiuta il vostro marchio ad apparire autentico. Inoltre, aumenta la legittimità del marchio agli occhi del pubblico.
• Maggiore coinvolgimento e fedeltà. Secondo l'agenzia di branding design, adattare il layout delle e-mail al proprio pubblico può aiutare a migliorare il CTR e le conversioni, poiché gli utenti sono più propensi a impegnarsi con i contenuti. agenzia di branding design.
• Maggiori entrate. Più lead e conversioni più elevate si traducono in ultima analisi in maggiori ricavi per la vostra azienda. Un sondaggio ha rivelato che la coerenza del marchio tra i canali di comunicazione genera il 10% o più di ricavi aggiuntivi per due terzi delle aziende.

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Ogni utente di Gmail può creare layout personalizzati?

L'editor di layout personalizzati è disponibile solo per gli abbonati a Google Workspace. Tuttavia, l'edizione non ha importanza: che si tratti di un piano Business, Enterprise o Education, è possibile creare e-mail personalizzate con questa funzione. Anche gli abbonati a Workspace Individual hanno accesso ai layout personalizzati.

Come Creare e-mail di marca con layout personalizzati

Per creare un layout di e-mail personalizzato in Gmail:

• Aprite il vostro account Gmail e fate clic su Componi per creare una nuova e-mail
• Individuare la sezione Layout () nella barra degli strumenti in fondo all'editor (potrebbe essere nascosta nella sezione Altre opzioni menu)

Fonte immagine

• Cliccare Stile predefinito per modificare il layout predefinito
• Personalizzate il layout come meglio credete:
  • Caricare il logo (optare per un file .png con sfondo trasparente)
  • Inserite il codice esadecimale del colore primario del vostro marchio.
  • Scegliere il carattere principale (ad esempio, Sans Serif, Wide, Verdana).
  • Personalizzare il piè di pagina: aggiungere l'indirizzo, i dati di contatto, le menzioni legali, ecc.
  • Aggiungete i link agli account dei social media e i link di contatto.
• Fare clic su Salva le modifiche

Come utilizzare un layout personalizzato

Per creare e-mail con layout personalizzati:

• Aprire Gmail, fare clic su Componie aprire la sezione Layout menu
• Selezionate un layout di posta elettronica dalle opzioni predefinite o dai layout salvati, oppure create un nuovo layout in I miei layout
• Fare clic su Modifica layout per aprirlo in un editor Gmail di tipo drag-and-drop.
• Modificare il modello: ridimensionare, riorganizzare, eliminare o inserire elementi (caselle di testo, immagini, pulsanti) come si ritiene opportuno.
• Clicca su Anteprima per assicurarsi che l'e-mail venga visualizzata correttamente su dispositivi mobili e tablet, oltre che su desktop.
• Una volta terminato, fare clic su Inserisci per aggiungere la copia nella finestra composizione nella finestra Compose

Come aggiungere il logo del marchio alle e-mail di Gmail

Prima ancora che il vostro pubblico di riferimento possa ammirare l'incredibile layout che avete utilizzato per la vostra e-mail, deve decidere se aprirla o meno. Il design del logo del mittente è uno dei pochi elementi su cui devono basarsi per prendere questa decisione.

Aggiunta del logo del marchio senza BIMI

Potete aggiungere il logo del vostro marchio come avatar, proprio come carichereste la vostra foto per un account Gmail personale:

• Aprire Gmail utilizzando il proprio account
• Fare clic sul proprio avatar nell'angolo superiore destro dello schermo.
• Fare clic sull'avatar stesso nel menu aperto.

• Assicuratevi che la vostra immagine del profilo sia visibile a tutti; se non lo è, modificate le impostazioni corrispondenti. le impostazioni corrispondenti nell'account Google
• Cliccare Cambia

• Passare al Dal computer e fare clic su Carica dal computer

• Selezionare l'immagine con l'esploratore di file
• Ritagliare e ruotare l'immagine, se necessario, e fare clic su Avanti
• Confermate il vostro nuovo avatar facendo clic su Salva come immagine del profilo

Attenzioneche potrebbero essere necessari un paio di giorni prima che il vostro logo venga aggiornato ovunque.

Tuttavia, si noti che, pur essendo una soluzione facile e veloce, non è l'approccio consigliato. Fissare i loghi del marchio in questo modo non verifica la vostra autenticità nelle caselle di posta degli utenti e le vostre e-mail possono ancora essere segnalate o contrassegnate come spam. Per scoprire un metodo migliore, continuate a leggere! 

Aggiunta del logo del marchio con BIMI

Indicatori del marchio per l'identificazione dei messaggio BIMI, è uno standard che potete aggiungere al vostro logo. Si tratta di un ulteriore livello di autenticazione, poiché i loghi con BIMI sono verificati da una terza parte.

In altre parole, l'utilizzo di un logo con BIMI garantisce che gli utenti di posta elettronica non vengano ingannati da e-mail che si spacciano per la vostra organizzazione.

Prima di poter aggiungere BIMI al proprio logo, tuttavia, è necessario impostare una politica politica DMARC che supporti BIMI.

Il sistema Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC) è un insieme di istruzioni per il server di ricezione. Le istruzioni indicano al server come trattare le e-mail che provengono dal vostro dominio ma che non superano l'autenticazione. Il DMARC protegge essenzialmente la vostra azienda dal rischio di spoofing del vostro dominio e-mail.

Il criterio DMARC deve essere impostato su quarantena o rifiutare per essere compatibile con BIMI.

Per aggiungere il vostro logo con BIMI a Gmail:

• Creare una versione SVG del logo; assicurarsi che soddisfi i requisiti di Gmail. I requisiti e le raccomandazioni di Gmail
• Ottenere un certificato con marchio verificato (VMC) da un'autorità di certificazione come DigiCert (Gmail lo richiede, ma alcuni altri provider di posta elettronica non lo fanno).
• Ricevere dall'autorità di certificazione un file PEM (Privacy Enhanced Mail) con il logo SVG e la VMC incorporati.
• Caricare il file PEM sul server DNS
• Attivare BIMI per il proprio dominio

Sembra complicato? Non deve esserlo! PowerDMARC può aiutarvi a ottenere il vostro logo con BIMI in tre semplici passi con il nostro servizi BIMI in hosting ospitato. Tutto ciò che dovete fare è:

• Ricontrollare/configurare la politica politica DMARC con la nostra facile configurazione guidata
• Caricare il file SVG e la VMC
• Salvare e pubblicare il record BIMI sul proprio DNS

Iscriviti per ottenere il vostro record BIMI in un paio di clic con PowerBIMI.

Perché considerare il BIMI?

Ottenere un logo BIMI può sembrare noioso, ma ne vale la pena. Ecco perché:

• Sicurezza migliorata. Non è possibile ottenere un record BIMI senza aver prima impostato la politica DMARC. Questo protegge sia la vostra organizzazione organizzazione e il vostro pubblico di riferimento da eventuali malintenzionati che potrebbero impersonare il vostro marchio.
• Riduzione dei rischi di reputazione. Lo spoofing del vostro dominio è un modo sicuro per perdere la fiducia di alcuni utenti. DMARC e BIMI vi aiutano a evitare queste perdite di reputazione.
• Spunta blu accanto al nome. Gmail aggiunge un segno di spunta blu una volta verificata l'identità del mittente. Il processo di verifica richiede l'aggiunta di un logo con BIMI.

6 buone pratiche per creare e-mail di marca e-mail con marchio

Potete tenere a mente queste sei pratiche quando iniziate a usare le e-mail di marca:

• Sviluppate prima le linee guida del vostro marchio. Per garantire che i layout delle e-mail siano coerenti con il vostro marchio, definite prima le regole, dalla tavolozza dei colori ai caratteri. Considerate la possibilità di avvalervi dei servizi di branding di un'agenzia di design se non avete ilnon avete il talento per creare un brand book internamente. Per iniziare, potete anche utilizzare un AI logo maker per creare un logo professionale per la vostra azienda.
• Essere coerenti. La coerenza è la parola d'ordine quando si parla di branding. Assicuratevi quindi che i caratteri, i colori e le immagini seguano uno stile coerente in tutti i layout delle e-mail e siano in linea con il vostro design altrove (social media, sito web, ecc.).
• Non trascurare mai la vista mobile. Controllate sempre come le vostre e-mail di marca su schermi mobili di varie dimensioni. Il design responsivo può aumentare il tasso di clic degli utenti mobili del fino al 15%..
• Mantenete le vostre e-mail brevi. Oltre due terzi degli utenti preferisce le e-mail più brevi. Quindi, non perdete tempo: arrivate rapidamente al punto della vostra e-mail per fornire valore al vostro pubblico entro i suoi tempi di attenzione.
• Rendete la vostra CTA attraente. La CTA deve essere facile da individuare nell'e-mail. Quindi, focalizzate l'attenzione dell'utente su di essa con indicazioni visive, come la dimensione del carattere, lo stile in grassetto e il colore.
• Utilizza lo standard BIMI per il tuo logo . Come spiegato in precedenza, lo standard BIMI (Brand Indicators for Message Identification) consente la verifica dell'identità del mittente da parte di terzi. Per sfruttarlo al meglio, le aziende dovrebbero assicurarsi che il loro branding visivo sia progettato professionalmente: utilizzare un creatore di loghi affidabile può contribuire a creare un logo raffinato e riconoscibile che soddisfi i requisiti BIMI.

Per riassumere

È quasi impossibile azzeccare il layout della propria email al primo tentativo, come qualsiasi agenzia di designvi dirà. Per questo motivo si raccomanda anche di eseguire test A/B per verificare le vostre ipotesi - e aumentare il ROI come risultato.

Sebbene sia possibile realizzare i loghi del proprio marchio in modo fai-da-te, l'approccio professionale con BIMI non solo garantisce l'autenticità e migliora la deliverability delle e-mail, ma un criterio DMARC applicato consente di prevenire gli attacchi informatici basati sul dominio. Per saperne di più, contattate con i nostri esperti oggi stesso!

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Ahona Rudra

Esperto di sicurezza dei domini e delle e-mail presso PowerDMARC

Ahona è la Marketing Manager di PowerDMARC, con oltre 5 anni di esperienza nella scrittura di argomenti di cybersecurity, specializzata in sicurezza dei domini e delle e-mail. Ahona ha conseguito una laurea in Giornalismo e Comunicazione, consolidando la sua carriera nel settore della sicurezza dal 2019.

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