Guida dettagliata agli indicatori di marca per l'identificazione dei messaggi (BIMI)

Ecco la guida definitiva per preparare il vostro disco BIMI e il logo BIMI!

Perché scegliere BIMI?

BIMI, o Brand Indicators for Message Identification, è un nuovo standard di autenticazione delle e-mail che appone il logo esclusivo del vostro marchio a tutte le e-mail che inviate tramite il dominio e-mail del vostro marchio. Vi chiederete se il vostro client di posta elettronica, in quanto destinatario dell'e-mail, mostra già i loghi del marchio. Ma ciò che è importante è chi ha il controllo dei loghi!

Di solito, i loghi sono curati automaticamente dai fornitori di client di posta elettronica, che li estraggono da varie fonti. A seconda dei client di posta elettronica e dei dispositivi, vengono visualizzati loghi diversi.

Con BIMI, i proprietari di domini e i marchi hanno il controllo dei loro loghi ufficiali, che vengono mantenuti in modo coerente in tutte le e-mail in entrata. Il logo del marchio è il fattore di identificazione più essenziale del vostro marchio, quindi apporre il logo su ogni e-mail ricevuta dai vostri clienti, partner e dipendenti crea un senso di fiducia e garanzia.

Cattura immediatamente l'attenzione del destinatario, fa una prima impressione forte, è il fondamento dell'identità del vostro marchio, aumenta la sicurezza, vi distingue dai vostri concorrenti e favorisce la fedeltà al marchio.

Come funziona BIMI?

Per implementare BIMI, è necessario innanzitutto applicare la politica DMARC esistente, impostandola su rifiuto o quarantena.

Dopo aver applicato con successo il DMARC, potete sfruttare i vantaggi del BIMI nel dominio e-mail della vostra organizzazione! Come qualsiasi altro standard di autenticazione delle e-mail, BIMI risiede nel vostro dominio come record di testo (TXT).

I record BIMI risiedono nello spazio "_bimi" del vostro DNS con il record BIMI di default che è "default._bimi". La parte di testo contiene l'identificatore della versione del record (v=BIMI1), l'URL del logo (l=), e l'URL del certificato del logo (VMC) se disponibile (a=).

Un record BIMI completo sarebbe come il seguente:

default._bimi IN TXT "v=BIMI1;l=https://url.to/your.file.svg;a=https://url.to/certificate.pem"

Il certificato di marchio verificato (certificato VMC)

Il Verified Mark Certificate (VMC) è un certificato digitale opzionale che autentica il tuo dominio come proprietario del logo. Anche se opzionale, è richiesto dalla maggior parte dei provider di posta elettronica. Se il VMC non è disponibile, l'attributo "a" nel record BIMI deve essere scartato o impostato su "a=self".

VMC è imperativo per le organizzazioni che hanno la volontà di migliorare la loro presenza digitale e la loro reputazione online, e stabilire che il loro marchio sia affidabile e di alto livello. Una combinazione di BIMI e VMC mette la mente dei vostri clienti a proprio agio e fornisce loro fiducia e sicurezza mentre rispondono alle vostre e-mail.

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Caricamento del logo BIMI per il vostro marchio

BIMI ha certe specifiche durante il caricamento del logo del tuo marchio:

Una di queste specifiche cruciali è che l'immagine del tuo logo deve essere in formato SVG. Scalable Vector Graphic o SVG è un formato popolare che guida diversi elementi dei moderni siti web e applicazioni. A differenza dei popolari formati bitmap come GIF, JPG e PNG, la grafica vettoriale è fatta di linee e curve che possono essere facilmente scalate senza perdita di dettagli. SVG è relativamente più leggero, si carica rapidamente e si adatta facilmente al dimensionamento reattivo.
Per l'implementazione di BIMI le dimensioni esatte del logo non hanno importanza in quanto il caricamento in formato SVG lo rende facilmente scalabile. Tuttavia, l'immagine deve essere quadrata e il rapporto di aspetto deve essere 1:1.
Il logo deve soddisfare il profilo SVG BIMI. Mentre lo standard SVG è molto versatile e ha una gamma di versioni tra cui scegliere, la più vicina alle specifiche SVG BIMI è SVG 1.2 Tiny.

Come preparare correttamente il file SVG?

Lo strumento più comunemente usato per esportare il giusto SVG è Adobe Illustrator.

Per preparare correttamente il vostro SVG, tutto quello che dovete fare è :

Aprite il logo in Adobe Illustrator e ispezionate i suoi oggetti per assicurarvi che non ci siano bitmap, file collegati, testi o gruppi. Assicuratevi che la barra degli strumenti di controllo sia attivata nel menu Finestra per ispezionare il logo.
Se il tuo logo è basato su un'immagine, puoi usare il pulsante Trace Image per convertire la tua immagine in un grafico.
SVG per BIMI non supporta oggetti di testo. Se il vostro logo ha del testo, esso appare nella barra degli strumenti di controllo come "Tipo". Per rimuovere gli oggetti di testo, selezionate il vostro livello di testo e selezionate l'opzione "Crea contorni" dal menu "Tipo". La barra degli strumenti di controllo non identifica più l'oggetto testo come "Tipo" ma come "Gruppo".
Infine, è necessario disaggregare tutti i gruppi per assicurarsi che l'esportazione dell'SVG sia un processo fluido. Il modo più semplice è premere Ctrl+A per selezionare tutti gli oggetti e poi cliccare sull'opzione "Ungroup" nel menu "Object". Potrebbe essere necessario ripetere questo processo fino a quando tutti i gruppi nel documento sono stati disaggregati.

Esportazione di file SVG

Per soddisfare le specifiche SVG di BIMI, il logo deve essere in dimensioni quadrate. Per ottenere ciò, è necessario creare un nuovo file senza chiudere quello corrente. Assicuratevi che il nuovo file sia in dimensioni quadrate con un rapporto di aspetto 1:1 e che la modalità di colore selezionata sia RGB e non CMYK.
Navigate al file originale e premete Ctrl+A per selezionare tutti gli oggetti. Copia tutti gli oggetti dal file originale e incollali nel nuovo file che hai creato in dimensioni quadrate.
Clicca sull'opzione "Save" dal menu File per salvare il file. Nella cartella di destinazione assicurati che il formato del file sia impostato su SVG e non su SVG compresso.
Notate che si apre una finestra di dialogo SVG. Sotto "Profili SVG" nella casella, seleziona "SVG Tiny 1.2". Sotto il pulsante "More Options" regola il criterio "Decimal Places" a 1, 2, o 3 per preservare i dettagli, a seconda di quanto è complesso il tuo logo.
Lastly, click on the “SVG Code” button to review the code, which opens up in a file editor. Make sure that the line starting with <svg contains version=”1.2” and baseProfile=”tiny”. There should be no base64, ensuring that Adobe Illustrator was able to create a vector-only representation of your logo.
Infine, cliccate sul pulsante "OK" nella finestra di dialogo per salvare il file.

Pulizia del codice

Puoi usare qualsiasi editor di testo per pulire manualmente il codice dopo aver esportato il tuo file SVG.

Potete iniziare rimuovendo la sezione evidenziata con le informazioni sulla versione usata di Adobe Illustrator.
Then find the x=”0px” y=”0px” from the line starting with <svg as seen on the image. The same element also often contains overflow=”visible” attribute that needs to be removed as it is not supported by BIMI SVG standard.
Poi devi trovare il baseProfile="tiny" e sostituirlo con baseProfile="tiny-ps".
Next, you need to add the required <title> tag into your SVG below the <svg…>. The purpose of the title is to provide accessibility so that it reflects your brand.
Infine, salvate il file e usate il nostro validatore per assicurarvi che il vostro SVG sia validato correttamente.