Czym jest tag BIMI AVP? Wyjaśnienie preferencji dotyczących awatarów
Ostatnia aktualizacja:
4 czas czytania: 4 minuty
Kluczowe wnioski
- Tag BIMI AVP służy do zarządzania wizerunkiem marki w skrzynce odbiorczej. Pozwala właścicielom domen określić, czy dostawcy usług pocztowych powinni nadawać pierwszeństwo firmowemu logo BIMI, czy osobistemu awatarowi nadawcy.
- Możesz wybrać opcję „avp=brand” lub „avp=personal”. Użyj opcji „brand”, gdy priorytetem jest spójny wizerunek firmy, a opcji „personal”, gdy ważniejsza jest indywidualna tożsamość nadawcy.
- ATAG AVP jest opcjonalny. Tag ten nie jest niezbędny do działania BIMI. Zgodnie z najnowszym projektem IETF poprawny rekord BIMI bez tagu AVP jest traktowany jako avp=brand.
- Zostanie to dodane do Twojego istniejącego rekordu BIMI. Wystarczy dołączyć wartość AVP do istniejącego rekordu TXT o nazwie _bimi.
- Obsługa dostawców wciąż się rozwija. Tag AVP nie jest obsługiwany przez wszystkich dostawców, dlatego organizacje powinny zapoznać się z dokumentacją poszczególnych dostawców skrzynek pocztowych, zanim zaczną polegać na tym tagu w kontekście wyświetlania treści w skrzynce odbiorczej.
Tag avp= (oznaczający „Avatar Preference”) został zdefiniowany w opracowywanych obecnie projektach IETF dotyczących standardu BIMI, aby umożliwić nadawcom wybór między wyświetlaniem logo marki organizacji (avp=brand) a osobistym awatarem nadawcy (avp=personal).
Tag BIMI „avp” (skrót od „Avatar Preference”) jest opcjonalnym elementem rekordu DNS BIMI, który informuje dostawców usług pocztowych, czy mają wyświetlać logo marki Twojej organizacji, czy też osobisty awatar konkretnego nadawcy. W zależności od preferencji możesz ustawić ten tag na wartość „avp=brand” lub „avp=personal”.
Jeśli znasz już podstawowe etapy konfiguracji BIMI dla swojej domeny, ten konkretny tag stanowi kolejny krok w dopracowywaniu tożsamości wizualnej w skrzynce odbiorczej.
Jak działa tag AVP
Dostawcy usług pocztowych, którzy obsługują zarówno logo marki, jak i osobiste awatary, musieli dotychczas samodzielnie decydować, które z nich wyświetlać. Powodowało to powtarzający się problem, w wyniku którego wizerunek marki danej domeny mógł się różnić w poszczególnych wiadomościach. Tag „avp” rozwiązuje tę niespójność, przekazując decyzję o wyświetlaniu bezpośrednio właścicielowi domeny.
avp=marka vs avp=osobiste
Tag ten zapewnia strategiczną kontrolę nad obecnością Twojej marki w skrzynce odbiorczej dzięki dwóm prostym wartościom:
| Wartość tagu | Zachowanie wyświetlania |
|---|---|
| avp=marka | Dostawca poczty wyświetla logo BIMI dla danej domeny, nawet jeśli nadawca posiada własny awatar. |
| avp=osobiste | Jeśli nadawca posiada osobisty awatar, jest on wyświetlany. W przypadku braku osobistego awatara nadawcy jako awaryjne rozwiązanie wykorzystywane jest logo BIMI. |
Chociaż starsze konwencje pozostawiały kwestię zachowania w przypadku braku tego tagu w gestii dostawcy, oficjalne specyfikacje zostały od tego czasu zaktualizowane. Zgodnie z najnowszym projektem specyfikacji IETF dotyczącym BIMI, jeśli tag ten nie występuje w rekordzie BIMI, który poza tym jest poprawny pod względem składniowym, rekord ten traktowany jest tak, jakby zawierał avp=brand.
Dowiedz się więcej o tym, jak utworzyć i opublikować rekord BIMI.
Składnia tagów BIMI AVP (z przykładami)
Tag „avp” nie wymaga utworzenia nowego wpisu w systemie DNS. Jest on po prostu dodawany do istniejącego rekordu TXT o nazwie „default._bimi”, obok tagów wskazujących lokalizację logo i certyfikatu.
Aby ustawić logo marki jako domyślne:
Brak
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=brand;
Aby ustawić własne awatary:
Brak
v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=personal;
Ten tag jest całkowicie opcjonalny. Jeśli jednak zdecydujesz się go dodać, ważne jest, aby był on podany poprawnie. Specyfikacje IETF wskazują, że dostawca skrzynki pocztowej może potraktować nieprawidłową wartość preferencji jako rekord nieprawidłowy, dlatego upewnij się, że używasz wyłącznie dokładnych wartości „brand” lub „personal”.
Czy warto opublikować tag BIMI AVP?
Dodanie tagu BIMI avp to niewielka zmiana, która ma charakter przyszłościowy. Poniżej przedstawiono jasne wskazówki, jak wybrać wartość, która będzie odpowiednia dla Twojej organizacji.
Opublikuj avp=brand, jeśli: Rozpoznawalność marki w skrzynce odbiorczej jest głównym celem Twojej inwestycji w BIMI. Nadawcy z branży detalicznej, bankowej, transakcyjnej i marketingowej stawiają na spójność wizerunku firmy. Jeśli nabyłeś VMC, aby zagwarantować określoną tożsamość wizualną, z pewnością chcesz, aby logo Twojej marki zawsze znajdowało się w centralnym miejscu.
Należy opublikować avp=personal, jeśli: tożsamość konkretnego nadawcy ma większe znaczenie niż znak firmowy. Takie podejście idealnie sprawdza się w przypadku firm konsultingowych, uczelni, agencji i przedsiębiorstw z branży nieruchomości. W tych branżach odbiorcy często nawiązują relacje z konkretną osobą, a nie z ogólną marką.
Tak czy inaczej, opublikowanie tej preferencji nie wiąże się z żadnymi kosztami – wystarczy dodać tylko jeden dodatkowy tag do rekordu, który i tak już prowadzisz. Dzięki temu Twoja preferencja zacznie obowiązywać na długo przed tym, zanim wszyscy dostawcy powszechnie włączą obsługę tej funkcji. Nie jest to pilna aktualizacja, a pominięcie jej nie spowoduje zakłóceń w działaniu Twojej obecnej konfiguracji BIMI.
Którzy dostawcy skrzynek pocztowych obsługują tag AVP?
Obecnie nie wszyscy dostawcy usług pocztowych obsługujący standard BIMI zapewniają pełną obsługę tego standardu. Chociaż grupa BIMI oficjalnie dokumentuje znacznik „avp”, żaden z głównych dostawców nie potwierdził publicznie konkretnego harmonogramu wdrożenia tego standardu na wszystkich platformach. Aby sprawdzić, czy dany dostawca aktywnie obsługuje ten standard, należy zapoznać się z jego dokumentacją.
Najczęściej zadawane pytania
Co oznacza skrót AVP w standardzie BIMI?
Skrót AVP oznacza „Avatar Preference” (preferencje dotyczące awatara). Jest to opcjonalny tag stosowany w rekordach DNS BIMI, który informuje dostawców usług pocztowych, czy w skrzynce odbiorczej należy nadać priorytet logo marki firmowej, czy też awatarowi z profilu osobistego nadawcy.
Czy tag avp w BIMI jest obowiązkowy?
Nie, tag „avp” jest całkowicie opcjonalny. Twój rekord BIMI będzie nadal działał poprawnie i uwierzytelniał Twoje logo, nawet jeśli nie dodasz tego konkretnego tagu preferencji.
Co się stanie, jeśli nie opublikuję tagu „avp”?
Zgodnie z najnowszym projektem wytycznych IETF, jeśli rekord BIMI jest poprawny pod względem składniowym, ale nie zawiera tagu „avp”, dostawcy usług pocztowych mają traktować go tak, jakby zawierał tag „avp=brand”.
Czy mogę później zmienić wartość AVP?
Tak. Ponieważ tag avp to po prostu fragment tekstu w rekordzie DNS, w każdej chwili możesz zaktualizować rekord TXT w ustawieniach DNS, aby przełączać się między preferencjami związanymi z marką a osobistymi.
Czy tag „avp” ma wpływ na to, czy moje logo BIMI w ogóle się wyświetla?
Nie. Tag „avp” określa jedynie kolejność wyświetlania dwóch prawidłowych obrazów (logo marki i osobistego awatara). Logo BIMI będzie nadal wyświetlane zgodnie z ustawieniami DMARC i wymaganiami dostawcy usług.
Słowa końcowe
Tag „avp” to niewielki, opcjonalny element sterujący wyświetlaniem skrzynki odbiorczej, o którym wcześniej decydowano za Ciebie. Wybierz wartość odpowiadającą temu, w jaki sposób chcesz, aby Twoja organizacja była rozpoznawana, dodaj ją do swojego rekordu DNS i gotowe.
Gdy będziesz gotowy do aktualizacji swojej konfiguracji, skorzystaj z naszych bezpłatnych narzędzi, aby w prosty sposób utworzyć i zweryfikować swoją konfigurację. Możesz utworzyć zaktualizowany rekord za pomocą naszego generatora rekordów BIMI, a następnie sprawdzić, czy jest on poprawnie rozpoznawany, korzystając z naszego narzędzia do sprawdzania rekordów BIMI.
Ekspert ds. bezpieczeństwa domen i poczty elektronicznej w PowerDMARC
Yunes jest liderem zespołu operacyjnego w PowerDMARC z wiedzą ekspercką w zakresie uwierzytelniania i bezpieczeństwa poczty elektronicznej. Yunes jest certyfikowanym przez Microsoft Azure Administrator Associate z certyfikatami CompTIA A+ i wieloma innymi.
Najnowsze posty autorstwa Yunes Tarada (zobacz wszystkie)
- Czym jest tag BIMI AVP? Wyjaśnienie preferencji dotyczących awatarów – 8 września 2026 r.
- Czym jest APRF? Wyjaśnienie nowego standardu informacji zwrotnej dotyczącej dostarczalności wiadomości e-mail – 4 września 2026 r.
- Przewodnik po konfiguracji DKIM, DMARC i SPF firmy Network Solutions – 2 września 2026 r.
