Что такое BIMI? Ваше полное руководство по требованиям и настройке логотипа BIMI

BIMI(Brand Indicators for Message Identification) это протокол аутентификации электронной почты, который позволяет отображать логотип вашего бренда рядом с вашими письмами, контролируя, как и где он появляется. Без BIMI почтовые клиенты берут логотипы из случайных источников, что приводит к несогласованному или неправильному брендингу на разных устройствах. BIMI гарантирует, что ваш логотип будет проверенным, последовательным и безопасным.

Почему важен логотип BIMI?

Поскольку все больше и больше провайдеров почтовых ящиков принимают этот протокол, BIMI может служить отличным маркетинговым инструментом для организаций по всему миру.

1. Повышает узнаваемость бренда

Когда вы используете BIMI для прикрепления уникального логотипа вашего бренда к электронным письмам, которые клиенты получают от вашей компании, вы не только оставляете неизгладимое впечатление, но и даете им визуальное представление о том, что вы являетесь надежным источником. Такое визуальное представление в почтовых ящиках выделяет ваши сообщения, способствуя большему количеству открытий и взаимодействий.

2. Повышает уровень безопасности

Вы не можете иметь BIMI без реализации DMARC. Это означает, что внедрение BIMI требует существенных обновлений безопасности, которые защищают репутацию вашего бренда. Предотвращая самозванство домена, вы гарантируете, что ваши клиенты могут доверять сообщениям, которые они видят, добавляя уровень безопасности, который соответствует вашим маркетинговым усилиям.

3. Защита абонентов от фишинга

BIMI не просто украшает ваши электронные письма, но и обучает подписчиков распознавать подлинные сообщения от вашего бренда. Эта система включает в себя защиту от нелегальных отправителей, пытающихся подделать ваш логотип, что особенно важно для отраслей с высоким риском фишинга, таких как банковское дело и розничная торговля. 

Как работает BIMI?

BIMI работает путем прикрепления логотипа бренда к исходящим сообщениям электронной почты в качестве знака визуальной проверки, отображаемого в почтовом ящике получателя. Благодаря спецификации электронной почты BIMI владельцы доменов и брендов контролируют свои официально отображаемые логотипы, которые неизменно присутствуют во всех исходящих сообщениях для поддерживаемых провайдеров почтовых ящиков. Официальный логотип бренда - это самый важный фактор идентификации вашего бренда, поэтому нанесение логотипа на каждое письмо, получаемое вашими клиентами, партнерами и сотрудниками, создает ощущение доверия и уверенности.

Логотип BIMI на вашем электронном сообщении мгновенно привлекает внимание получателя, производит сильное первое впечатление в почтовых ящиках, является основой идентичности вашего бренда, повышает безопасность, отличает вас от конкурентов и способствует укреплению лояльности к бренду. Логотипы BIMI эффективны не только в качестве защита электронной почты но и стали настоящим перышком в шапке маркетологов электронной почты.

Как проверить BIMI?

Чтобы убедиться, что ваша запись BIMI функционирует должным образом, или проверить, использует ли организация уже BIMI, воспользуйтесь нашим сервисом поиск записей BIMI может помочь.

Введите свое доменное имя в предназначенное для этого поле.

Нажмите на кнопку Поиск.

Просмотрите результаты, чтобы узнать, есть ли в вашей записи ошибки.

Быстрее принимайте меры против неправильно настроенных записей.

Требования к логотипу BIMI

BIMI предъявляет определенные требования к загрузке логотипа вашего бренда:

• Настройка SPF или DKIM: Вам необходимо настроить SPF или DKIM для вашего домена. Это подготовит почву для внедрения DMARC.
  
• Настройка DMARC: После этого необходимо настроить DMARC для вашего домена с политикой карантина или выше (отказ). Установка DMARC обязательна для отображения логотипа BIMI.
• Логотип должен быть в формате SVG: Одно из важнейших требований к логотипу BIMI - изображение логотипа должно быть в формате SVG. SVG сравнительно легче, быстро загружается и легко адаптируется к отзывчивым размерам.
• Изображение должно быть квадратным: Для реализации BIMI точные размеры логотипа не имеют значения, так как он загружается в формате SVG, что делает его легко масштабируемым. Однако изображение должно быть квадратным, а соотношение сторон должно быть 1:1.
• Логотип должен соответствовать профилю SVG BIMI: Хотя стандарт SVG очень универсален и имеет ряд версий на выбор, наиболее близким к спецификациям SVG BIMI является SVG 1.2 Tiny.

Шаги по созданию и публикации изображения логотипа BIMI 

Чтобы внедрить BIMI, сначала нужно обеспечить соблюдение существующей политики DMARC, установив для нее режим отклонения или карантина. Достижение полного соответствия DMARC очень важно, так как оно обеспечивает проверку подлинности SPF и/или DKIM для всех писем, использующих ваш домен From. Этот шаг не только повышает безопасность электронной почты, но и укрепляет вашу репутацию добросовестного отправителя.

1. Создание изображения логотипа BIMI

Подготовка файла логотипа BIMI SVG

Пользователи могут подготовить логотип, соответствующий стандарту BIMI, либо вручную с помощью Adobe Illustrator, либо автоматически с помощью конвертера BIMI SVG.

1. Ручной метод: Подготовка логотипа в Adobe Illustrator для BIMI

Чтобы подготовить SVG-файл вручную, достаточно сделать следующее:

• Откройте логотип в программе Illustrator. Убедитесь, что в нем нет растровых изображений, связанных файлов, текстовых объектов и групп. Для проверки включите панель инструментов "Управление" в меню "Окно".
• Если это изображение, используйте Image Trace, чтобы преобразовать его в вектор.
• Текст необходимо преобразовать в контуры: выделите текст → перейдите в меню Тип > Создать контуры. Теперь он будет отображаться как группа, а не как "Тип".
  Нажмите Ctrl+A → Объект > Разгруппировать. Повторяйте, пока все не будет разгруппировано.

Экспорт SVG для BIMI

• Создайте новый файл с квадратными размерами (1:1), цветовой режим RGB. Скопируйте-вставьте логотип из оригинала.
• Чтобы экспортировать SVG, перейдите в меню Файл > Сохранить как → выберите SVG (не сжатый).
• В диалоговом окне установите SVG Profile на SVG Tiny 1.2.
• В разделе Дополнительные параметры установите десятичные знаки на 1-3
• Нажмите кнопку SVG Code, чтобы просмотреть код
• Нажмите OK, чтобы сохранить

Очистка кода

В текстовом редакторе:

• Удаление метаданных версии Illustrator
• Remove x=”0px” y=”0px” and overflow=”visible” from the <svg> tag
• Измените baseProfile="tiny" на baseProfile="tiny-ps".
• Add a <title>Your Brand Name</title> below the <svg> tag

2. Автоматический метод: Использование BIMI SVG Converter

Зарегистрируйтесь в PowerDMARC бесплатно.

Перейдите в раздел Инструменты анализа > PowerToolbox 

Выберите Инструменты генератора > BIMI SVG Converter. Добавьте URL-адрес/доменное имя вашего изображения и нажмите кнопку Конвертировать.

Инструмент генерирует преобразованное изображение, которое вы можете напрямую загрузить и использовать. 

2. Создание записи BIMI TXT

После того как вы получили логотип SVG, соответствующий стандарту BIMI, пришло время создать запись. Для этого вы можете воспользоваться нашим генератор записей BIMI.

Просто зарегистрироваться в PowerDMARC бесплатно.

Перейдите в раздел Инструменты анализа > PowerToolbox 

Выберите Инструменты генератора > Генератор записей BIMI 

Введите доменное имя, URL изображения (логотип BIMI) и URL сертификата (VMC), если необходимо. Нажмите кнопку "Сгенерировать запись BIMI". 

Инструмент автоматически генерирует вашу запись BIMI, готовую к публикации на вашем DNS.

3. Обновление DNS

Запись(и) BIMI находится в пространстве "_bimi" вашего DNS, при этом по умолчанию используется запись BIMI "default._bimi". В текстовой части содержится идентификатор версии записи (v=BIMI1), URL-адрес логотипа (l=) и URL-адрес сертификата логотипа (VMC), если он имеется (a=).

Формат записи DNS BIMI

DNS-запись BIMI оформляется в виде текстовой (TXT) записи в пространстве "_bimi" DNS вашего домена. Эта запись включает идентификатор версии, URL-адрес логотипа и, по желанию, URL-адрес VMC. Синтаксис обычно начинается с версии, затем следует URL-адрес логотипа и, наконец, URL-адрес сертификата, если он доступен.

Реальный пример записи BIMI 

Полная запись по BIMI будет выглядеть следующим образом:

default._bimi IN TXT "v=BIMI1;l=https://url.to/your.file.svg;a=https://url.to/certificate.pem".

При необходимости можно включить несколько логотипов для разных случаев использования, но селектор "по умолчанию" работает для всех писем. Следуя этим шагам, вы успешно внедрите BIMI, повысив узнаваемость вашего бренда и надежность электронной почты.

Для получения дополнительной информации посетите наш блог о том. как опубликовать запись BIMI.

Понимание BIMI на веб- и мобильных платформах

Когда компания внедряет BIMI, ее логотип появляется на видном месте рядом с электронными письмами как в веб-, так и в мобильных интерфейсах. Этот логотип будет постоянно отображаться на различных устройствах, повышая узнаваемость бренда и доверие к нему.

На рабочем столе

В настольных почтовых клиентах BIMI обеспечивает отображение логотипа компании рядом с информацией об отправителе в папке "Входящие". Это позволяет получателям с первого взгляда легко идентифицировать письма из надежных источников.

На мобильном

Мобильные почтовые приложения также поддерживают BIMI, представляя логотип рядом с именем отправителя. Важно отметить, что мобильные интерфейсы часто предлагают просмотр как в светлом, так и в темном режимах, обеспечивая четкое и отчетливое отображение логотипов независимо от предпочтений пользователя.

Преимущества внедрения BIMI

Логотипы BIMI не только эффективны в качестве меры безопасности электронной почты, но и стали перышком в шапке маркетологов электронной почты. Внедряя BIMI, бренды получают набор преимуществ безопасности, которые работают тихо и скрытно.

Повышенная безопасность с помощью DMARC

Для использования BIMI внедрение DMARC является обязательным условием. Это гарантирует защиту вашего домена от подделки и фишинга, защищая репутацию вашего бренда. Благодаря DMARC вы можете быть уверены, что ваш логотип появляется только в тех письмах, которые действительно представляют ваш бренд, предотвращая самозванство.

Предотвращение фишинга для абонентов

BIMI обучает ваших клиентов распознавать законные сообщения от вашего бренда. Таким образом, им легче распознать попытки фишинга, что снижает риск мошенничества. Отображая ваш логотип, BIMI служит визуальной подсказкой, которая убеждает получателей в подлинности письма.

Защита от подмены логотипа

Фреймворк BIMI включает встроенные средства защиты от несанкционированного использования логотипа. Это особенно важно для компаний в таких секторах, как банковское дело, социальные сети и розничная торговля, где риск подмены логотипа выше. Обеспечивая отображение логотипа только в легитимных электронных письмах, BIMI укрепляет доверие к вашему бренду и повышает уровень безопасности.

Использование BIMI не только повышает присутствие вашего бренда в почтовом ящике, но и укрепляет стратегию безопасности электронной почты, создавая беспроигрышный вариант как для маркетинга, так и для кибербезопасности.

Понимание сертификатов проверенных знаков (VMC)

A Verified Mark Certificate (VMC) это цифровой сертификат, подтверждающий право собственности на торговую марку для логотипа вашей компании. Это становится все более актуальным по мере развития технологий и распространения стандартов электронной почты, таких как Brand Indicators for Message Identification (BIMI).

Почему могут потребоваться VMC?

1. Повышение безопасности электронной почты: Поскольку фишинг электронной почты становится все более изощренным, отличить подлинные бренды от самозванцев становится крайне важно. Благодаря наличию VMC ваш проверенный логотип может появиться прямо в почтовом ящике получателя, повышая доверие и снижая риск мошеннических действий.
2. Узнаваемость бренда: Отображение вашего логотипа в электронных письмах способствует укреплению узнаваемости бренда. VMC обеспечивает отображение только проверенных логотипов, делая каждое взаимодействие с вашими электронными письмами возможностью для брендинга.
3. Стандартизация будущего: Хотя VMC пока не являются обязательными, они могут вскоре стать стандартом для электронной почты, особенно по мере того, как такие сервисы, как Gmail, переходят к полной поддержке BIMI. Наличие VMC может стать необходимым для обеспечения полной совместимости с этими платформами.

Шаги по получению VMC

• Закрепите свой логотип: Прежде чем приобретать VMC, убедитесь, что ваш логотип официально зарегистрирован как товарный знак. Это необходимое условие для сертификации.
• Обратитесь в PowerDMARC: PowerDMARC поможет вам получить VMC через доверенный центр сертификации, например DigiCert.

Устранение ошибок отображения логотипа BIMI

Чтобы убедиться, что ваша запись BIMI функционирует должным образом: 

• Проверьте запись BIMI: Используйте наш инструмент поиска BIMI, чтобы проверить свою запись BIMI TXT. Это поможет выявить любые несоответствия, которые могут потребовать устранения.
• Обеспечение аутентификации: Используйте DMARC checker чтобы убедиться, что аутентификация настроена правильно. Это важный шаг в обеспечении безопасности электронной почты и соблюдении требований BIMI.
• Обратитесь к FAQ по BIMI: Для решения общих вопросов ценным ресурсом является раздел BIMI FAQ. В нем можно найти решение проблем, с которыми сталкивались другие, что сэкономит ваше время и силы.
• Проверьте формат логотипа: Убедитесь, что ваш логотип имеет правильный формат, используя наш инструмент преобразования SVG. Правильный формат необходим для того, чтобы ваш логотип корректно отображался в почтовых клиентах.
• Убедитесь, что провайдер электронной почты поддерживает BIMI: Несмотря на широкое распространение BIMI, не все провайдеры поддерживают отображение логотипов.

Текущая поддержка BIMI среди поставщиков услуг электронной почты

BIMI набирает обороты среди поставщиков услуг электронной почты, хотя пока еще не везде. Вот краткая информация о том, кто в настоящее время принимает участие в проекте:

• Verizon и Yahoo!: Они были первопроходцами, возглавившими внедрение BIMI.
• Gmail: Они присоединились к движению с поддержкой с июля 2021 года. Обратите внимание, что для участия в движении им требуется сертификат Verified Mark Certificate (VMC).
• Apple: Apple Mail поддерживает BIMI в iOS 16, iPadOS 16 и macOS Ventura 13 или более поздней версии, а также на iCloud.com.
• AOL, La Poste и Netscape: Все они проводят публичные пилоты, для участия в которых не требуется VMC.
• Fastmail: Fastmail поддерживает BIMI для полученных и отправленных писем.

Посмотреть еще Провайдеры электронной почты, поддерживающие BIMI.

Вопросы и ответы по логотипу BIMI

1. Как BIMI помогает абонентам избежать попыток фишинга?

Хотя BIMI не предотвращает фишинг напрямую, он обеспечивает соблюдение DMARC, позволяя владельцам доменов принимать меры против фишинговых писем из неавторизованных источников.

2. Какие существуют способы отображения логотипов в почтовых ящиках без полного соответствия BIMI?

Существует несколько альтернативных методов, позволяющих отображать логотипы без полного соблюдения стандартов BIMI.

• Аннотации Google: Используя аннотации Google, отправители могут обогатить свои электронные письма визуальными элементами, включая логотипы, даже если они не полностью приняли протоколы BIMI. Однако это работает только для пользователей Gmail и только на вкладке "Акции".и требует регистрации в Google Postmaster Tools.
• Изображения профиля Google: Еще одна простая тактика заключается в установке изображения профиля аккаунта Google для используемого адреса электронной почты. Эта картинка отображается как логотип отправителя в Gmail и может служить визуальной подсказкой для получателей. Однако, его видимость ограничена и непостоянна. Это изображение может отображаться не у всех получателей.

Хотя эти методы могут имитировать привлекательность логотипа, прошедшего проверку подлинности BIMI, они не обеспечивают дополнительного уровня безопасности, который предлагает BIMI. 

3. Каково влияние BIMI на видимость и вовлеченность электронной почты?

Отображая логотип бренда в почтовых ящиках, BIMI помогает сообщениям выделиться, что может привести к увеличению числа открытий и вовлеченности получателей.

4. Как BIMI согласовывает интересы маркетологов и специалистов по безопасности?

BIMI создает уникальную синергию между маркетингом и безопасностью, одновременно повышая узнаваемость бренда и укрепляя безопасность электронной почты, объединяя цели обоих отделов.

Заключительные слова

Создание SVG-логотипа, соответствующего стандарту BIMI, может потребовать нескольких дополнительных шагов, но отдача того стоит. Если ваш логотип будет гордо красоваться рядом с вашими письмами, вы повысите узнаваемость бренда, укрепите доверие получателей и снизите вероятность фишинга и подделки. 

Но этот процесс не должен быть таким сложным. Начните с PowerDMARC размещенного BIMI уже сегодня, чтобы без проблем внедрить BIMI и отобразить логотип. Мы делаем всю работу, чтобы вам не пришлось ее выполнять! Свяжитесь с нами сегодня.

• О сайте
• Последние сообщения

Юнес Тарада

Эксперт по безопасности доменов и электронной почты в PowerDMARC

Юнес - руководитель группы операций в PowerDMARC, обладающий экспертными знаниями в области аутентификации и безопасности электронной почты. Юнес имеет сертификат Microsoft Azure Administrator Associate, а также сертификаты CompTIA A+ и многие другие.

Последние сообщения Юнеса Тарады (см. все)

• Что такое BIMI? Полное руководство по требованиям и настройке логотипа BIMI - 21 апреля 2025 г.
• Правила отправки массовых писем для Google, Yahoo, Microsoft и Apple iCloud Mail - 14 апреля 2025 г.
• Атаки на засолку электронной почты: Как скрытый текст обходит защиту - 26 февраля 2025 г.